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昔日“大世界”的辉煌
“大世界”，你的未来会怎样
依旧是那六角形的奶黄色尖塔，依旧是那12块凹凸不平的哈哈镜，依旧是那座设计独特的天桥。唯一找不回的，是往日的人气。
从4月29日起，86岁的大世界游乐中心开始了历史上第三次关门停业。预防“非典”，是游乐中心给出的解释；而另一种更普遍的声音认为：“大世界”的衰败无可扭转。陈旧的设施、老化的内容以及由此导致的游客锐减才是管理者出此下策的根本原因。
两种观点各有侧重，但据了解：门庭冷落游客稀确是近年来“大世界”的真实写照；与此同时，借“非典”之机彻底改造也已摆上议事日程。
昔日的“远东第一游乐场”如何会走到这般地步？改造后的“大世界”将以怎样的新面目示人？一针见效的灵药能否找到？记者的调查由此开始。
冷落的今朝
得知记者要去“大世界”，附近瑞福居委会的钟惠新阿姨热情地提出要当导游。她在这里住了50多年，“大世界”的点点滴滴都收在眼里。
从西藏南路的天桥上望去，“大世界”三个红色大字依然醒目，可当我们再走近些——那片堪称招牌的奶黄色，无论窗户旁、还是房檐上，都露出了一块块灰白。
大门紧锁，记者只得从边门进入。走了没多久，远处两根柱子间晾起了一床棉被。继续前行，露天剧场到了。“这里原来是表演杂技的。”钟阿姨介绍说。但见近百张座位无力地躺在阳光下，任由灰尘一点一点地侵蚀。
座位的尽头便是舞台。现在没有演出，所以只有“不到大世界，枉来大上海”的标牌赫然挺立。顺着楼梯，记者踏上了“大世界”的又一标志——天桥。和外墙类似，粉刷过的漆掉得差不多了，又露出了原先的青石色。
“以前的‘大世界’哪会这么冷清？”钟阿姨很不甘心。
辉煌的昨日
说起小时候的“大世界”，钟阿姨的话匣炸开了锅：“上世纪五六十年代的‘大世界’真是热闹。从上午开门，一直经营到晚上9至10时。大人小孩把游乐场塞得满满的。”
“那个时候，‘大世界’的特色就是各地戏剧。京剧、沪剧、越剧、绍兴大板、粤剧、甬剧、木偶戏、皮影戏……你能想到的都能找到。”“大世界”的“白相经”，钟阿姨记忆犹新，“那个时候有拉黄包车的，还有杂技、魔术。哦，对了，那小贩的叫卖，也是这里停了，那里又起来，闹猛得很。”
“文革”开始后，“大世界”关闭了整整14年，1981年重新营业。
开始阶段，“大世界”的生意还是很好的。之后就慢慢衰败下去，节目越来越少。“也难怪，这个时候各种娱乐都冒出来了，‘大世界’一点优势都没有。”让钟阿姨不解的是“大世界”的应对之道，“生意少了，以前的小吃都没了。开出的新项目，像碰碰车、立体电影，也都收起了费。可问题是，‘大世界’是给普通百姓享受的，我交了门票钱，进去遇着好玩的还得被再斩一刀。谁会愿意？”
向往的明天
“内容、形式的老化是‘大世界’衰败的重要原因。”复旦大学历史系旅游管理专业副教授夏林根告诉记者。
现在各种娱乐形式层出不穷，活动场所也比以前有了极大丰富。在此背景下，“大世界”沿袭老一套的戏剧、魔术、哈哈镜，难免在竞争中败下阵来。
那么，“大世界”的改造究竟往何处去？国务院发展研究中心研究员朱荣林教授认为：大世界改造离不开功能的重新定位，可以用四个字概括——“扬长避短”。
从避短的角度考虑，关键是要转变“大世界”“小而全”的结构布局。在今天各种娱乐形式层出不穷的背景下，“大世界”依然指望“大拼盘”来招引游客是不太现实的。目前，能反映上世纪30年代老上海的场所普遍缺乏动感和参与感，而这正是“大世界”的拿手好戏。为此，老上海文化博物馆是个恰当的定位。在这个宗旨下，可以按场馆分设主题，比如以老片子、老映机、老海报为特色的上世纪30年代电影；以老茶馆、老唱腔、老行头见长的上世纪30年代上海戏曲和以老茶具、老把式、老音响为噱头的上世纪30年代上海茶馆。
延伸的思考
“某种意义上，‘大世界’是上海主题公园的一个缩影。”夏林根告诉记者。
从近10年来，上海各大主题公园的总投资已达200多亿元，然而运营良好的几乎没有一家。上海参与投资、位于吴江的福禄贝尔欠下巨额债务。一份报道显示：目前国内主题公园7成亏损，2成持平，只有1成盈利。
主题不新、内容老化、定位不清是造成目前窘境的三大症结。在夏林根看来，走出困境需要在两个方面下功夫：一是要进行整体营销。以东京迪斯尼为例，他们的每个动画人物都会签出同样的名字；二是要加强内容更新。还是迪斯尼，它所实行的“三三”制确保了每年淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目。游人总能发现没玩过的项目，自然会乐意当回头客。
1995年5月1日，2万名游客的涌入把“大世界”推向了顶点。从那时到今天，刚好8年，游客的流失到了触目惊心的地步。然而无论市民还是专家，他们依然对“大世界”留有一份信心。
“‘大世界’不光是上海娱乐业的一个品牌和标志，也是上海的一个品牌和标志。”上海大学旅游系教授姚昆遗坚信，凭借大世界86年积蓄起来的号召力，再创辉煌并非没有可能。
把“大世界”办成中国的“百老汇”——游乐中心有关人士展望“大世界”的未来
关于“大世界”暂时歇业的问题，游乐中心有关人士认为，“大世界”已到了非改不可的地步。
首先，“大世界”建成86年来从未经过彻底的修缮，水泥骨架、木桩地基都是上世纪30年代的“文物”，按今天的标准非但不合格，且容易产生安全问题。其次，随着周围一座座高楼的竖立，大世界长“矮”了。这不但剥夺了它“人民广场第一高”的纪录，更造成了建筑本身的严重沉降。最后，大世界是海派文化的重要品牌。这样一个地位不能任其荒废。
“大世界”的改造可以归纳为：用拿来主义和创新精神重塑“新奇特”的看家法宝。首先，“我们希望把‘大世界’办成中国的‘百老汇’。”该负责人告诉记者。只要符合民俗的、民族的特色，无论南腔北调，还是魔术杂技，都应该在“大世界”找到一席之地。另一种想法是把“大世界”建成30年代博物馆，因为“大世界”基本保持了原汁原味。“以那12块哈哈镜为例，其中一块产自瑞士，现在工艺已经失传，连当地都找不到类似的了。”
在坚持传统精髓的同时，大世界的内容也要与现代合拍。据了解，“大世界”正在争取拿下所属的西藏南路、云南南路地块。在新增的领地上，能更多地提供现代、时尚的内容。
在运作层面上，未来可能采取多元化的融资渠道，市场细分也会有更大的动作。记者听到了这样一种说法：“白天做人气，晚上做财气”。具体地说，白天的票价低，针对普通百姓；晚上则推出高档的节目，收取相对昂贵的费用。“打个比方，最好的演出可以从23时开始。”(新民晚报 孙昱 季颖)
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