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传媒·实战前沿
“夏天夏天悄悄到”，一个歌词一样的标题，同事们看过之后不知不觉地在心里唱了大半日；“今日大晴天＂，一个热得直翻小白眼的卡通小太阳在预报天气，众记者每次遭遇到这副表情笑得像个孩子————全是本报气象新闻部的杰作。拿出两个黄金版做气象，刚开始谁都很吃惊，如今从内部人员到外部读者纷纷看得有滋有味，即使是不那么关心天气的人。内容是金，形式为王，平平常常的气象预报可以引起如此强烈的反响，高层领导的组织策划固然是根本，而部里兢兢业业包装版面的女士们同样功不可没。
有调查显示，天气预报是收视率最高的电视节目之一。而报纸预告天气情况，也不是什么新鲜事，尤其对于日报来说，将今明两日天气情况列入日常报道范畴，是很正常的做法。但细心的读者会发现，从4月开始，南方都市报推出了两个气象新闻版，这种大手笔对广大读者来说既意外又新奇，不久，气象新闻版就成了读者喜闻乐见的一个版块。著名报纸专栏作家微音就曾经表达了他对南方都市报气象新闻版的喜爱。为发掘藏在云层背后的天气故事，记者采访了本报相关领导层。
正值大好气候释放新闻 服务读者
国外媒体都把天气预报作为重要的信息之一，各大城市都至少有一个电视频道24小时滚动播出最新的天气情况。南方都市报副主编杨斌告诉记者，一直以来，南方都市报都以关注民生、贴近民生、服务民生为己任，对于与百姓日常生活息息相关的天气状况，自然也是非常关注，但在以前，尽管也都一直在做，却往往受到了版面的客观限制。
正是基于这个认识，随着社会影响力的越来越大，南方都市报的决策层认为，为读者提供与生活密切相关的气象信息是一家主流媒体当仁不让的责任，做大气象新闻版面势在必行，而不少读者也陆续给报社提出了类似的建议，于是，趁着今年4月改版的时机，南方都市报一下子推出了两个气象新闻版，在读者与同行中引起了巨大反响。
从版面的安排上，已经可以明显看出南方都市报对气象新闻的重视。国内其他媒体虽然也都会关注气象新闻，却不一定是每天都有，而且基本放在不是很显要的版面。向来以过人的胆识与气魄著称的南方都市报，在气象新闻版的处理上再有惊人之举，不仅以每天两个彩版的篇幅做全面报道，这在国内媒体中是非常罕见的，而且将气象新闻安排在Ａ2叠封底的重要位置，从推出的那一天起就给读者以强烈印象，广受注目也就顺理成章了。
杨斌说，Ａ2叠封底是非常受广告客户欢迎的版面，拿出这样的黄金版面来做气象新闻，而且在安排广告位时，明确规定广告不能超过气象新闻版面的1／3，就是要明确该版面的重要性，清晰地向读者传达出南方都市报贴近生活、服务读者的倾向与努力，从而让读者更方便地阅读与识别。
遭遇阴晴不定丰富信息 打造权威
天气总是在千变万化的，天气预报的准确率是关系到气象新闻版权威性的关键。杨斌副主编告诉记者，南方都市报在筹划气象新闻版时就已经意识到这一点，所以在筹划期间，就已经与权威气象部门达成协议，从而获得的是最专业的权威信息，这使得气象新闻版从一开始就在读者中具有了很高的可信度，树立一个权威的形象，经过一段时间的积累之后，将会形成一个权威品牌。而区域新闻部主任谭智良也对记者说，南方都市报的气象新闻版已经谋划出一条思路，今后一个重要的努力方向就是将气象新闻版塑造成权威品牌，让读者形成一种阅读习惯，每天出门前都要看一下气象新闻版。
此外，气象新闻版追求的另一个目标就是信息全面、重点突出。作为一份主要在广东省内发行的主流报纸，南方都市报重点做好广州、深圳两地的气象预报，根据都市人群的主要生活特点，将人体舒适度、湿度、紫外线指数等信息一并奉上。同时，在另一个气象版，提供的是省内各城市及全国各旅游景点的详细气象信息，还在时间上具备相当大的跨度，满足各区域读者对气象信息的需要。
国外一些大报除了对国内各地的天气预报外，还会预报世界热点新闻发生地的天气。杨斌副主编对记者说，南方都市报气象新闻版在立足本地、服务社群的基础上，将来也不排除会在特定时间内朝这方面努力。
难以真人作秀请出卡通 活泼播报
在具体的版面处理中，谭智良主任说，在气象版推出的两个多月中，记者一直在努力创新出彩，尽可能地采用多种活泼的表现方式，例如卡通形象、气象小姐等，让气象新闻的阅读可以在轻松的心态中完成。同时，在内容方面，也要求囊括天文、气象、生活等各方面知识，为读者提供的不仅仅是天气预报，而是更丰富的生活资讯。
谭智良强调说，专门的气象新闻版在国内还是一个新生事物，这既意味着所有的方式与内容表达都需要在探索中前进，也还说明仍有较大的发挥空间。
如今，气象新闻版尽管仍存在一定的不足，但已经迈出了可喜的一步，争取在近期内能形成特有的风格。今后，将借鉴国内外各种资源的长处，不断挖掘出新的元素，在版面设计上做出新的尝试，图片的运用更为多样化，让版面更为活跃，栏目更丰富，眼界更开阔。至于风格，他希望在固定一段时间后，还要寻求突破，以期给读者新鲜、活泼的视觉感受。
媒体新气象
背景：
湖南电视台娱乐频道日前推出创新栏目“星气象”。播出以后，该节目以美女性感出镜、背景音效煽情、台词暧昧挑逗的“另类播报方式”引起了观众的关注，有人批评，有人认为很正常，一时间众说纷纭。主持人吴蓉称“星气象”不是传统意义上的天气预报，而是一档时尚资讯节目，天气只是一个切入点，每天节目内容更多的以美容、健康、生活常识等为主；广大爱发表意见的观众也并不寂寞，几天来代表各方意见的贴子纷纷在网上亮相。由于观点多而杂，不可能也没有必要分类列举，我们仅摘录一小段新浪观察对中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长喻国明的专访，听听专家言论要点的同时，也请出本报的气象谈谈同行观点，权当凑个媒体新气象的热闹。
专家看“星气象”
个人观点：“我自己作为传媒的研究者，我对这个节目的取向本身，倒不在于它的道德评价，而在于这个节目两个东西的相关度比较低，就是比较生硬的把美女柔情和天气预报加在一起，这个比较做作，这两个内容不贴边。我倒是很欣赏国外的一个天气预报节目，因为我们做调查时发现，天气预报无论是在电视上还是报纸里都是属于收视率、阅读率最高的节目内容，实际上这是人们必读、必听、必视的资讯。不管形式好不好看，人们都会接触它。形式上处理的好一点，当然更赏心悦目。但更大程度上还是必视资讯，如何处理得更好呢？受到国外电视的启发，我们给央视也出过一个主意。”
出个主意：“既然它的收视率这么高，与观众的约会能力这么强，它是一个很好的可以利用的一个壳。也就是说不但它自己的内容有必视性，同时它也是带动其他相关资讯收视的火车头。怎么处理呢？可以处理成15分钟甚至30分钟的节目，有人说天气预报怎么能这么长呢？天气跟出行、交通，跟人们的生活安排，跟身体锻炼可以联系在一起的，可以打成一个包，跟天气相关的所有生活资讯、服务资讯都用天气预报的方式描绘出来。甚至包括演艺信息，可以叫作“娱乐气象图”，一方面告诉你广州的温度如何，一方面告诉你广州演艺市场热到什么程度。这种相关资讯的整体打包，我认为也是蛮好的。
———摘自新浪网
同道看“星气象”
许晓静（）：我觉得这个事情应该一分为二来看。电视台做出这样的选择应该是个很无奈的举动，如果都是图表、数据，确实是很枯燥的。中央电视台最早也做了一个尝试，让一个播音员站在一块屏幕前，拿一根棍子指来指去，现在看是很平常，但当初也是个突破。我觉得在没有更好形式的情况下，加入一点娱乐化的元素应该是可以接受的，这说明大家都在寻找一个突破点，就看谁走得更好。
黄运敬（）：其实，我倒觉得电视台们的出发点和我们是一样的，都是在寻找一条创新之路，但是以那样一种形式表现出来，是肯定不会被广大观众接受的。这方面倒是凤凰卫视做得取巧一点，先是说一大通不相干的话，最后让大家边听歌边看气象新闻，借用娱乐的形式来吸引眼球，可能是许多媒体在做气象新闻时暂时能想到的最佳方式。
部
女士们谈天说地的关键词
从最初筹划气象新闻版的刘秀兰到如今的许晓静、黄运敬、记者羊华、郭海芸，想不到，做气象新闻的几个人，竟然全是女性！许晓静开玩笑说，可能是做气象新闻更需要女孩子的细心吧。
其实，尽管从事新闻都已经有几年的时间了，但她们好像谁都没想到，会有一天要做气象新闻，刚开始做的时候，甚至还问出了“多云和阴天哪一种天气更好”的问题。为了做好这个走在国内媒体前列的气象新闻版，让版面生动活泼，这群女子们可真没少操心。工作归工作，其实她们心里还是有点私心呢，想着将来南方都市报写历史，气象新闻这一页可是少不了她们的名字，呵呵。
每天忙碌着做版的过程中，总是有几个关键词串起了她们的，让我们来看一下她们的“烦恼”与喜悦吧。
创新
大家都知道，气象新闻离不开温度、湿度、风力这些数字，如果单单只是报这些数据，别说读者了，就是自己都会觉得单调和枯燥。如何在这些数据中找到新的元素，让整个版面活跃起来，大家着实费了一番心思。
为了丰富版面内容，特地设立了专家谈天、气象答疑站、生活提醒等小栏目。在推出答疑站的时候，大家还在为是叫气象小姐好还是叫先生好犹豫不定，最后当然还是叫了小姐，原因无他，记者都是女性，当然还是要实事求是。内容之外，版式上也是不断地求变求新，黄运敬特意提到美术的功劳：“他们真是很出色，通过细小地方的设计给版面增添了许多亮点。我特别喜欢一个小图标，就是太阳戴着墨镜的那个小ＬＯＧＯ，多可爱啊！”
广告
气象新闻版推出那一天，还没做版之前，许晓静心里没底，担心没那么多稿子，情急之下竟然问出：“能不能给我的版面安排个广告？”当然，随着时间的推移，做版时心里越来越有底了，嘴里经常嘟哝的一句改成：“怎么又有广告啊？”如今，广告客户也都清楚这个版在读者心目中的地位，甚至主动要在气象版上做一个版花。“也挺好啊，有广告说明这个版得到客户和读者的认可，不知道有多开心呢。”许晓静说。
电话
尽管是来自权威气象部门的信息，但俗话说天有不测风云，气象新闻版的记者最怕的就是预测不准确，误导读者和自己，所以每天交版之前，总要打电话去问一下最新有什么变化。记者羊华、郭海芸也是责任感强的人，晚上得到最新的变化数据后，四处打电话去找，偏偏晚上又经常要到做版室去忙碌，座机、手机打了Ｎ遍还是没人接的时候，就会在那边急得火急火燎。后来双方干脆约定俗成，有电话就直接打到做版室去找了。不过，除了工作，电话也有“私用”的时候。有次黄运敬生病在家休息，记者羊华晚上十二点还有工作上的事找她，当然也免不了要问候一下身体如何，让她感动不已。圆脸的人好相处，这个结论是黄运敬下的，不知道有没有自我标榜的因素在里面，因为不单羊华是，她自己也是。
本版撰文（除署名外）／本报记者 刘炜茗
气象新闻版在女士们的精心策划下，信息丰富，形式诙谐。 摄影／本报记者 黄皓本报两大“风云”人物。摄影／本报记者 黄皓
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