上海电视节、央视－索福瑞媒介研究昨天正式推出合作的《中国电视剧市场报告（2003－2004）》。上海电视节今后将每年针对电视产业链的相关环节，陆续推出专项研究报告，包括电视体育、财经、广告、纪录片、综艺节目等等。目的是使之成为电视业具备前瞻性与实用性的行业研究报告。

　　这一国内第一本电视剧市场的专项研究报告，主要围绕近年来中国电视剧市场供求关

系，探讨研究电视剧从制作、交易、播出、受众、广告、频道方面的市场特征和发展趋势，为业内人士提供第一手资料。

　　随着中国广电传媒业新格局的出现，对电视业态各方面研究日显重要地位。根据调查现显示，2002年中国80％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的30％。而另一方面，去年全国电视剧市场呈现出萎缩的态势，表现在频道数量与播出时段减少、集团购片等方面，整个电视剧市场的收入下降了20－30％。诸多问题吸引了众多的关注。

　　上海电视节最早组织了以电视剧为主的电视节目交易活动，积累了大量资料、资源和经验。而央视－索福瑞拥有国内最大的媒介调查网络和10多年受众研究经验。同时，报告充分运用了北京电影学院等专家资源，内容翔实丰富。

　　喜VS忧

　　由于“非典”的影响，第十届上海电视节推迟到明年6月举行。而《中国电视剧市场报告（2003-2004）》作为“白玉兰论坛”系列报告的第一本却如期面市了。虽然目前国产电视剧总体呈现上升势头，但该报告中一系列数字却显示出一番“喜忧参半”的局面。

　　撰文/记者张建群

　　一喜：电视剧收视分额最高

　　2002年中国电视剧观众人均每天收看电视剧52分钟，占收看电视时间总长的30%，是观众收视份额最高的节目类型。

　　报告显示，女性每天看电视剧的时间比男性多8分钟，65岁以上高龄观众看电视剧时间高出平均水平14分钟，而大学以上文化程度的观众则比平均水平低11分钟。另外，华北地区观众收看电视剧时间明显高于其他地区，高出平均值17%。

　　二喜：“精品化”趋势明显

　　2002年涉案题材电视剧成为观众收视最多的电视剧类型，市场份额达到16。6%，其次分别是普通百姓题材剧、都市生活剧、改革题材剧、传奇剧等。

　　2002年由于新批立项数量较上年下降，电视剧呈调整性发展。“精品化”、“系列化”逐步成为投资与制作的趋势，大型影视投资公司开始出现，“整合与规范”是未来制作公司的发展方向。

　　三喜：影视频道日益受宠

　　在电视市场的迅速发展中，影视剧频道成为目前数量最多的一大专业化频道，占到所有频道总数的19%，其中大部分省级台和省会台都已经开办了电影或电视剧频道。同时，各影视频道收视高而且稳定，投稿产出较好，成为各地电视台的“掌上明珠”。其中上视电视剧频道以48%的收视份额高居榜首，成为沪上观众收看电视剧的首选频道，同时也成为全国晚间收视率最高的影视频道。

　　一忧：限价与拖欠片款严重

　　2002年就整体而言，电视剧市场平稳发展，在数量众多的电视剧中，高品质电视剧供不应求。近年来，形成中央台、省级台和各城市台三级市场格局后，有些地域垄断现象严重，电视剧交易价格和数量下降。限价与拖欠片款成为困扰制片方的一大难题。

　　二忧：电视剧外销低迷

　　近年来韩国电视剧在中国内地发展迅猛、势头强劲，而日剧已经风光不再。2002年，全国主要电视频道播出的韩剧数量和播出频次均紧随港剧之后，稳居引进剧目亚军位置。《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》、《火花》等青春偶像剧备受国内年轻观众的喜欢，并培植了诸如裴永俊、宋慧乔等韩剧偶像。

　　而国产电视剧外销比例依然较低，市场以东南亚华语地区为主，剧集类型主要还是古装剧。

　　三忧：只有15%剧目有效益

　　目前我国每年在电视剧上的投资约20亿元左右，有800多家具有电视剧生产能力的机构。全国2000多家电视频道的电视剧年播出量超过5万小时，而目前国内电视剧的年产量大约只有2万多小时，一些引进的电视剧也只能弥补部分缺口。这就造成了许多电视剧在不同频道的高重播率现象。

　　同时，电视剧制作仍是一个风险系数较高的行业。现在每年4万多集的报批剧本真正能投拍的只有1万多集，而在电视台播出的只有7000多集。这就是说，只有大约15%的电视剧作品可以产生效益，其余的剧集则是持平或亏本。