虚拟游戏：古色绯闻三则

　　潘金莲“辟谣”

　　却说东平府清河县中，这些日子沸沸扬扬，三姑六婆都说，有人在王婆家里看见西门庆大摸潘金莲的脚丫。眼看这负面新闻着实不利，经纪人王婆便张罗着在武大烧饼店里开了

个新闻发布会，请娱记帮忙“辟谣”。众记者如约而至，签到，每人领烧饼若干，入座。记者问：“请问潘女士，最近都在传西门庆摸你脚丫的绯闻，是真的吗？”潘金莲哽咽一番，作悲愤状，答曰：“这是个别媒体不负责任造谣生事，我保留告上衙门的权利。大家知道，我和武大结婚以来，感情一向很好，不久前我们还一块到伊拉克卖烧饼。至于西门庆，不过是有些生意上的往来，摸脚丫的事，怎么可能呢？”

　　翌日，清河报娱乐版头条便是---

　　潘金莲：我和武大感情很好(主题)坚决否认西门庆摸其脚丫(副题)

　　往后的事，大伙都知道啦---月黑风高，奸夫淫妇一把砒霜做了武大。

　　关羽“中招”

　　话说美髯公关羽千里走单骑，护送刘备的两个老婆，离曹操而去。一路过关斩将，自是不在话下。这一日，来到荥阳，关羽请二嫂晚膳毕，就正房歇定，自己于正厅上秉烛夜读。

　　荥阳城中狗仔队听说来了这一行三人，感觉大有文章可作，蜂拥而至，在三人住所外苦候了一整晚。

　　翌日，荥阳报娱乐版推出整版报道---

　　关羽与刘备妻妾同房共宿(主题)激情燃烧的夜晚惊心动魄(副题)是日报纸发行量激增20万份。绯闻就此伴随了关羽多年的军旅生涯。

　　许多年以后，真相大白于天下：那一个夜晚，什么也没有发生。关羽为了保护刘备的俩婆娘，夜不敢寐，在厅上看了一整晚书。

　　琵琶女“造势”

　　元和十年，白居易左迁九江郡司马。明年秋，于浔阳江头邂逅琵琶女，触景生情，作《琵琶行》一曲。

　　琵琶女而今生计维艰，寻思着开几场个人独奏音乐会，赚点收入。然复恐自己年老色衰，门前冷落车马稀，卖不动门票。或曰：“君独忘《琵琶行》乎？以白先生之名望，演唱会门票皆落于他身上。”女深以为然。

　　琵琶女本长安娼女，自是不在乎什么名誉问题。她主动约见记者，称白居易如何与她邂逅于浔阳江头，一夜情后如何长相思，两难忘。各大媒体如获至宝，第一时间推出猛料---一代大师苦恋长安娼女(主题)琵琶女自爆与白居易的爱情故事(副题)一切都在意料之中。琵琶女人气爆增，不仅在九江的演出场场爆满，还趁势推出全国巡演计划。(林如敏)

　　现实形态

　　就精神层面而言，“声色犬马”符合娱乐业的消费精神。但我们在这里更多的是指一种具体的生产方式。其具体解释是：借绯闻大造“声”势，“美”色当前绯闻多，“狗”仔队穷追猛打，绯闻也造“马”。

　　造声势不择手段

　　特征：宣传期间大爆发(新人求上位，旧人求人气)

　　代表人物：那英

　　借绯闻炒作人气是娱乐圈惯用的宣传手段，当事人的配合也令绯闻分外“有料”，加盟华纳唱片后的那英成为此中公认的“大内高手”。2000年8月那英推出《心酸的浪漫》时，同期新闻大爆高峰“年底前要娶那英”；2001年2月出《知英情歌》专辑，媒体热炒“那英与高峰分手”；2001年9月另一张国语专辑《我不是天使》面市，报道指“那英收下高峰的订婚戒指”；2002年1月18日出《全经典》，那英与高峰已经“领了结婚证”；2002年11月国语专辑《如今》即将发行，高峰那英再次“正式”分手……时至今日，那英与高峰到底“能不能白头到老”，已经只有他们自己才会觉得重要了。

　　《少林足球》时期周星驰与赵薇的绯闻扑朔迷离；《特警飞龙》完成后洪金宝和范冰冰也夸张地来一段“忘年恋”；新专辑《八度空间》与《看我72变》宣传期都是周杰伦与蔡依林的“热恋”期；《真情告白》刚推出时也曾让胡兵与瞿颖“老友”变“蜜友”……此类绯闻的最终目是让主人公的新作街知巷闻。

　　美色前是非不绝

　　特征：男女主角都是俊男美女

　　代表人物：刘嘉玲、梁朝伟、张曼玉

　　很多人对刘嘉玲、梁朝伟和张曼玉之间的“三角关系”倍感兴趣，这三个“上了年纪”的人仍然十分“养眼”。梁朝伟与刘嘉玲13年的恋情让人羡慕；梁朝伟与张曼玉在《花样年华》与《英雄》中的“银幕情侣”形象深得人心；离了婚的张曼玉与梁朝伟深夜同游车河感觉暧昧；大方承认互为知己却又回避再同演一部戏……三个绝对有“味道”的男女主角都是影迷心中的偶像，虽然一再否认也难以平息绯闻的流传。

　　绯闻热衷于圈定俊俏的男女。赵薇与叶茂青或周星驰或吴大维的种种绯闻报道，每次都会登上一张大幅的赵薇靓照；金喜善夜访安在旭当然是图文并茂的头条；花样美男F4从一开始就绯闻不断……无事可干时，看看俊男美女的小道消息一样赏心悦目。

　　狗仔队穷追猛打

　　特征：捕风捉影却并非空穴来风

代表人物：谢霆锋谢霆锋成为新一代绯闻天王Photocome供图

　　谢霆锋刚出道时唯一的光环是“谢贤的儿子”。狗仔队在谢霆锋的走红过程中功不可没。卢巧音、赵学而、张柏芝、王菲、梅艳芳，一大串女明星与谢霆锋之间真真假假的姐弟恋，令他姹紫嫣红开遍。虽然最终因为逃避狗仔队追踪而“撞车”，又因“顶包罪”上庭，之后“退隐”又“复出”，但单是与王菲的分分合合，已顺利让他成为新一代“绯闻天王”。

　　“狗仔队”对圈中明星贴身跟踪、暗中偷拍，虽然有时为完成任务炮制假新闻，却也往往能够挖到猛料。他们的报道虽然有些捕风捉影，但并非完全是空穴来风。

　　频造马转移视线

　　特征：主角均矢口否认或故意引开他人视线另发展恋情

代表人物：张柏芝

　　center> 张柏芝灿烂笑容的背后是情伤的酸楚photocome供图

　　张柏芝从未亲口承认与谢霆锋的一段情，但从去年谢霆锋因顶包案被警方从张柏芝住处带回警署，已能看出二人关系非同一般。谢霆锋重投王菲的怀抱，为情所伤的张柏芝只能是不断制造一些新恋情来掩饰内心的酸楚：与陈小春重续“旧情”，结伴到泰国享受阳光假期；亲热探班陈冠希，最后却还是忍耐不住，借与李克勤合唱时暗表心声，对谢霆锋与梅艳芳的“亲密结拜”满怀醋意。

　　另有一些圈中人“造马”绯闻只为掩饰真爱。林心如不断和林志颖、苏有朋传绯闻，殊不知她与唐季礼的“郎才女貌”才是神话“正版”；郑秀文经常主动诱导媒体猜测她和合作的男主角戏假情真，就是从来不肯正面承认与许志安的感情……

　　明星语录：“我们最近有一腿？”

　　张曼玉：“媒体报道我的绯闻，我不会感到困扰，他们都是想帮我提高知名度，反正我们控制不了媒体怎么做，所有绯闻都不会对我造成任何影响。”

　　华裔影星刘玉玲被爆与麦.戴蒙有绯闻，对此她说：“我之前根本连见都没见过他！直到有次参加一个派对时，他看到我走来跟我说：‘嗨，听说我们最近有一腿？’我尴尬得恨不得有个地洞钻进去。”

　　蔡依林与周杰伦绯闻不断，她说：“是吴宗宪要把我们凑合在一起，引起媒体注意，也就有很多人谈论我们了。”

　　杨恭如：“我从来不介意别人怎么讲我，入这行快6年了，知道这个圈不是是非就是绯闻，所以我看得开，一直都在做自己，从来不刻意改变。”

　　梅艳芳对媒体大爆她和谢霆锋的“姐弟恋”一事怒气冲天：“公道自在人心。报道很恶心猥琐。我敢说哥哥(张国荣)的死就是跟这类报道有关！以后狗仔队再跟我，我一定将他们当成贼，会用棍打他们。”

　　TWINS的阿娇对有关她的绯闻报道开始感到疲倦：“我不想说了。都不是真的，他们常找些男朋友给我。”

　　张敬轩冷静回应他和同门女艺人的绯闻：“我和那女生只是好朋友，她很男仔头，大家偶尔一起上了趟街就被媒体大曝绯闻。没关系，我自己知道就好。”(易芝娜)

　　学者解读：绯闻是把一双刃剑

　　记者就媒体的绯闻报道采访了北京大学新闻与传播学院程曼丽教授、暨南大学新闻与传播学院吴文虎教授、林如鹏副教授。

　　与市场化同步进行

　　程曼丽(北京大学新闻与传播学院教授)：在新闻史上，娱乐新闻的兴起是与媒体市场化转向同步进行的。二十年前，在中国的媒体上不要说是绯闻，就是一般的娱乐新闻也鲜有露面。随着市场经济的发展，要生存下去必须进行市场化运作，媒体为此千方百计满足受众的需求。目前现有的宣传政策使政经新闻还处于半开放状态，不能像娱乐、体育类新闻那样让记者有足够的发挥空间，因此，几乎所有媒体都把娱乐、体育新闻的“抢新、抢奇”作为抢夺“眼球”的重点之一，这就催生了绯闻的泛滥。

　　对艺人而言，本身要靠一定的知名度才能在圈子里生存下去，所以要保持一定的曝光率，制造绯闻成了某些“造梦者”的梦工场，真真假假的绯闻也就层出不穷了。

　　并非真正的新闻

　　吴文虎(暨南大学新闻与传播学院传播学教授)传播学法兰克福学派的本雅明把这种新闻称为边缘化的大众新闻，即可以经过报纸炒作的新闻，专门用来娱乐大众的，例如类似于“人咬狗”的奇闻轶事、名人的各种琐事等，这根本不能算是真正的新闻，因为真正的新闻应该是具有社会价值的新闻。媒体不应打着竞争的旗号，通过对隐私的揭发、炒作而提高媒体本身的知名度。

　　导致媒体格调下滑

　　林如鹏(暨南大学新闻与传播学院传播学副教授)：绯闻层出不穷、此起彼落不仅是因为明星想曝光、受众想“窥私”，还因为部分媒体欠缺长远战略眼光，以为媒体出了名，就有市场，于是不断炒作。但正是这种低级绯闻的出炉，使媒体格调慢慢下滑，公信力也受到质疑。

　　媒体除了具有传播信息和娱乐消遣的功能以外，还要承担相应的社会引导责任，引导受众建立健康的“求知”观。当然，在利益面前，单靠媒体自律是不现实的，还需要借助外在的力量，例如依靠法律和新闻条例，完成新闻职业道德的健全。英国政府在“戴安娜事件”之后，就对媒体作出了许多新的规定。(本报实习记者黄桂萍)