本报讯 长期以来，社会上流行一种说法，“电老大，报老二，广老三”，网络媒体兴起后，广播更被视为老四的角色。日前，中央人民广播电台第四频率（FM101．8）彻底改版后正式试播，命名为“都市之声”，也由此拉开了中国广播媒体激烈竞争的序幕，其新鲜、前卫的栏目风格和与众不同的运营举措引发业内外的广泛关注。

　　广播业究竟有没有潜力可挖？据统计，全国2001年的广告总收入为794亿元，广播仅为

18亿元，占全体的2．3％，和电视（179亿元）、报纸（157亿元）相比差距甚远，坦率地说，全国所有广播电台一年的广告总收入甚至还比不上一个重大节日期间的手机短信收入，这与广播这个重要媒体的地位显然是极不相称的。而最新调查显示，中国百姓中广播的接触率为64．4％，有7亿多人听广播，收音机的普及率达69％以上，都市人听广播的比例更高达72％。显然，广播广告收入与忠实听众比率完全不相匹配。

　　其实，国外广播媒体在受到电视媒体冲击后也曾有过低潮，但随着汽车业的迅速崛起，广播媒体也跟着复兴。美、日等西方发达国家的广播媒体在上世纪五六十年代便由于汽车的普及而迅速雄起。近年来，随着我国汽车市场的持续升温，轿车已大量进入家庭，目前北京市拥有轿车已超过170万辆，其中私人车占了50％，轿车普及率居全国第一位。如此全天候巨大的收听群体显然为广播媒体的再度复兴提供了极好的机遇。专家预测，与报纸和电视及网络媒体早已经开始的激烈竞争相比，一度冷眼旁观的广播领域的残酷竞争也已经拉开了序幕。北京广播学院新闻传播学院副院长黄升民认为，虽然大家都承认图像在信息传递中的重要作用，然而，声音的作用一点也不能轻视。中国广播业有着巨大的内外开发和经营潜力。

　　据了解，“都市之声”的所有栏目策划均遵从“服务性引发必听性”原则，针对“每天各个时段最大收听群体最渴望听什么”度身定做节目，实现“人无我有，人有我优，一听钟情”，频率定位为“时尚、实用、快捷、快乐”，目标是成为最受大众欢迎的服务型商业电台。据介绍，广告界声名卓著的上海神兵天将传播机构买断了“都市之声”的全年广告，并邀请了国内20大一线品牌的市场总监担任该频率顾问，双向互动共谋发展。该频率还采用超容量包装手法，启用国内最优秀团队原创了7首频率形象歌曲和180条栏目形象音乐，以美妙、新奇的听觉享受展示“都市之声”的时尚魅力，最大程度美化和充实收听间歇。“都市之声”的19名主持人则是从全国近两百名优秀主持人中层层筛选出来，并采用多种方式使每个主持人的声音“名牌化”的。