首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 天气 答疑 导航
新浪首页 > 影音娱乐 > 抓站 >正文
再而衰,三而竭,四而……——由广告的“强势轰炸”而想到
http://ent.sina.com.cn 2003年06月27日08:27 东方网-文汇报

  刘绪源

  《曹刿论战》是《左传》中流传最广的篇章之一,除了故事的精彩和文辞的生动外,“一鼓作气,再而衰,三而竭”这一充满哲理的点睛之笔,无疑也起了关键作用。那鼓声,何以至“再”,至“三”,就没了先前的威力呢?我想这在人的生理和心理上都能找到原由。人的视听系统其实是敏感而又脆弱的,它很容易疲劳,同样的鼓声,一遍遍地响过去,声
音依旧,信息量却早已耗尽,原先鼓起的那番激情也都被它敲没了。曹刿没往下说,要说的话,我想只怕是“四而厌,五而烦,六而恨……”总之不会有好事了。

  以上这些想法,是看电视广告看出来的。广告是生意,注重的是经济效益,这无可厚非;但好的广告,总要注意让人喜闻乐见,不能太惹人厌。这既有广告艺术的高下之别,却也是文明程度的一种体现,是广告商对人尊重与否的最好见证。有些广告在电视里搞强势轰炸,不仅横腰插在电视剧中,而且连播两遍还不算,还要连续重复第三、第四遍,看那架势,是不让人恨得切齿,决不肯罢休的。这种做法实在不高明。这令我想起鲁迅先生《弄堂生意古今谈》中的那位“用铁钩钩在胸前的皮上,钩柄系有一丈多长的铁索,在地上拖着走进弄里来”的“强讨饭”的和尚,但因为“强”得太过分,“那些娘姨们躲得一个也不见”,结果是“竟连一个铜子也拖不去”。

  由此也想到了公益广告。既是“公益”,当然更应尊重观众的视听习惯,注重审美规律,让观众在受教育的同时也能得到一点视听上的享受。至少,应该相信观众是不笨的,是一点就通的,而不要去向每天唠叨几遍的老奶奶学教育方法,更不要向劣质的商业广告学“强势轰炸”。正如世上不会有“永动机”一样,永远看不厌的作品其实是没有的,再好的歌曲每天听几遍也要厌,更何况广告?当看到有些很好的公益广告在电视上早一次、晚一次、左一次、右一次地重放,我马上想到曹刿的话,进而想到了“四而厌,五而烦……”

  事实上,好节目(不仅仅是广告)的重播,不应是随心所欲的,而应有个度。我的意见,就是以观众的“厌烦度”为限——不过这已是“最低限”了。如能在“最低限”到来前巧妙收煞,或别出新枝,效果当更佳。


| 推荐 | | 打印 | 关闭

  两性学堂--关注两性健康 学习两性知识
  新浪邮箱雄踞市场第一 真诚回馈用户全面扩容
  新东方口语听说速成 2004考研名师授课 司法考试
  无数人梦寐以求的境界,亲密接触,激烈搏杀,包你爽上“天堂”


新闻搜索

关键词一
关键词二





search 彩屏手机 香水 笔记本
 

新浪精彩短信
两性学堂
以一种休闲的方式去享受夫妻生活,心情往往…
非常笑话
动物聚会,壁虎说增高就是蜥蜴,猫说额头有疤就是…
图片
铃声
·[苏有朋] 玩真的
·[陈晓东] 自由港
·[许美静] 明知道
铃声搜索


专 题 活 动


企业服务
中医治疗各种肿瘤
关爱痛风病患者
专治强直性脊柱炎
关注糖尿病保健康
彻底治肾病尿毒症


分 类 信 息
:北交大03级MBA!
   十万大奖抓典型!
   春季旅游江苏行
华美启动"彩光"嫩肤
:全国特价酒店预订
分类信息刊登热线>>


关注两性健康
学习两性知识
加入缤纷下载,数万精彩图片铃声不限量任你下载,每条仅0.1元,让你的手机又酷又炫!
爆笑无比精彩无限,成人世界的快乐享受
以科学视角全面阐述两性知识教育的短信产品
每日2条,28元/月
原色地带--普通图片铃声,5元包月下载。      
炫彩地带--和弦铃声彩图,10元包月下载      
情趣无限爆笑连连 令你笑口常开的非常笑话

每日2条,30元/月



影音娱乐意见反馈留言板
电话:010-62630930--5108 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2003 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网