回放：一向风平浪静的电视气象节目，近来风云突变，到了一个多事之秋。湖南电视台、南京电视台先后推出了由美女主打，带有时尚娱乐色彩，相对另类的气象节目，从而在国内引起广泛关注。国内媒体对其褒贬不一，争议规模达到“中到大雨”，局部地区甚至达到了“大到暴雨”的程度。

　　始作俑的湖南娱乐频道推出的《星气象》节目，在媒体和观众的一片批评声中不得不

被“叫停”。有媒体报道说，由美女主持的该节目“片头香艳、出镜性感、台词暧昧”，许多观众认为这是“色情天气预报”。节目制作方却表示，做“星气象”节目，一是为了资讯服务，二是为了展现星姐风采，节目走的是“情色路线”，而不是“色情路线”。而当事人，2001年星姐选举中脱颖而出的吴蓉则认为“‘星气象’的表达稍有放松，但绝对没有色情的成分”。

　　就在湖南娱乐频道推出的《星气象》节目在巨大的舆论压力下被“因故停播”后不久，南京电视台则“前仆后继”，以不怕牺牲的“大无畏”精神，“顶风冒雨”开播了《气象新感觉》节目。节目负责人在接受记者采访时侃侃而谈：“节目绝对不会夭折，因为我们不是走情色路线的‘湖南星气象’。”据《江南时报》等媒体报道，该节目将动用数十位靓丽的气象小姐，在健身房、游泳池等不同场所，以跳街舞、打高尔夫球等不同形式向观众播报天气。节目负责人也向记者坦陈，节目虽然不会走“情色路线”，但也是“会有大胆、性感的展示，有浪漫的节奏”。

　　两家电视台的气象节目相继“亲美”，这种大打“美女牌”的做法究竟是利是弊？气象节目又为何会美女附体？其中自有缘由。

　　点评：重眼球效应，轻人心公信，是一些媒体的通病，而电视台和一些低俗小报尤甚。激烈的市场竞争既会造就强者，也会孕育畸儿。收视不够，美女来凑，这似乎已经成了电视节目策划中的“宝典”，且屡试屡爽。湖南和南京的两家电视台在气象节目中先后都打出了“美女牌”，且都采取了有别于传统节目的相对另类的播报方式，这决不是偶然的。它反映了一些电视台竞争意识加强与节目策划能力滞后的矛盾，以及气象节目有别于其他意识形态类节目的中性特征。

　　国内电视市场竞争的态势不仅是僧多粥少，而且是僧多粥稀。随着外资电视在国内的逐步落地，国内电视台要想生存发展，即便不考虑与其他异质或异资媒体竞争，仅仅是“同室操戈”，其惨烈程度也可想而知了。两家电视台的气象节目之所以不安于现状，在一定程度上反映了求生存求发展，甚至是穷则思变的竞争意识。

　　电视是一种感性媒体，但决不应该停留在感性层面。靠美女来争夺眼球、借美女来支撑局面是电视策划中初级化、图省事的手段。任何一家电视台都能做到，且无师自通，谈不上什么创新和独到。这样做因为有一点新奇，观众自然会眼前一亮，但又因其“言之无文”，又注定会“行之不远”。本质上说，不论是湖南电视台带有暧昧色情意味的艳女郎报天气，还是俄罗斯女主持脱衣报新闻，抑或美国一家电视台起用与克林顿有绯闻的莱温斯基做电视媒婆，他们都在做同样的傻事，那就是得到的是一时的眼球，失去的是长久的公信。(陆高峰)

　　 “美女播报”会成时尚？ 媒体吸引眼球花招迭出