如今炒作成了一门技巧,应该说,适度的炒作对于好影片、好歌曲来说,无异于“锦上添花”,但低劣的炒作却让事情弄巧反拙。
寻人术——惯用手法:张贴寻人启事
事件一:著名导演吴天明从美国回来后,导演了一部很不错的影片《变脸》,但在进
行市场炒作时,不知是谁出了个“馊主意”,制造出一则饰演“狗娃”的小演员周任莹丢失的新闻。于是寻人启事和影片宣传招贴画同时出现在即将上映此片的城市里,《狗娃,你在哪里》的文章铺天盖地而来,一时间搞得沸沸扬扬。制造者企图利用人们的同情心,引起对影片《变脸》的注意。可惜小演员周任莹就是被她母亲带走了,并非是下落不明。那家策划这一“新闻”的文化公司本来想借此炒一下影片,但却不料弄巧成拙,不仅没有起到期望中的作用,反而招来了一场名誉、肖像权的官司,成了被告,真是得不偿失。
事件二:当年的歌坛新人黄鹤翔在推出自己的新歌曲《九妹》时,也炮制了一把“寻找《九妹》的作者”的新闻事件,立刻被全国多家报纸转载。后来那个署名为“王云好”的四川民工被找到(其实操刀人一早就知道这位词作者姓甚名谁),黄鹤翔也被人注意——他的走红是通过“哗众取宠”法炮制出来的。
绯闻术——惯用手法:往名人堆挂靠
这次闹得沸沸扬扬的“性交易”事件,无疑就是采用此法,但手法十分低劣。此外,采用此法炒作的还有两个案例。
事件一:歌手红豆“挂靠”名人王菲,成了她的初恋男友。这则去年抖露出来,后被红豆否认的新闻以匿名信的形式向传媒透露,信中说“自己与王菲曾‘有一腿’,并希望自己不被打扰时也请传媒放王菲一马。”这则新闻因价值不大,手法低劣,被斥无聊。
事件二:用新人王海珍“挂靠”名导张艺谋,以“一夜情”为噱头,杜撰“送手表”、“电话诉衷情”等细节,被怀疑有人为王海珍即将演出的电视剧作“热身”。
官司术——惯用手法:打官司
事件:南方某影视公司在筹备拍摄电视剧《打工妹》时,突然声称状告演员汤镇宗违反合同到外面拍戏,待媒体大肆宣传后,又在庭上和对方握手言和。
辟谣术——惯用手法:先疑问,再澄清
事件:刘晓庆已有“私生女”。在刘晓庆投资的电视剧《皇嫂田翠花》开拍之际,由剧组重要成员向个别媒体爆料,经过互联网广泛转载后,再由两位“私生女”和刘晓庆分别辟谣。可惜事件被明白人戳穿,“私生女”越炒越糊。
爆炒术——惯用手法:现炒现卖
事件:牛群从一开始就明里暗里地“卖”自己。从读北大作家班开始,到举办《牛眼看家》图片展,直至出任《名人》杂志副主编,当上牛县长到最近的牛氏瓜子商标,牛群新闻不断。牛群还为此作了一首歌:我不怕被炒,您只要开心。哪怕我粉身碎骨,只要世上多了点笑声……
本报综合