作为ＣＥＴＶ－3“首播剧场”的首播剧《玉观音》，当初在中国大饭店举行了声势浩大的开播仪式，而同期在ＢＴＶ－4开播的《倚天屠龙记》却只低调出场。北京电视市场首次出现两家（除中央电视台以外）电视台同时播出首播剧，竞争可谓激烈。从两剧开播一周后的收视率来看，分晓基本已见：据ＡＣ尼尔森的数据显示，《玉》剧平均4．8％，《倚》剧平均9％左右。

　　在京播出的电视剧一般收视率保持在5％至15％之间，能够突破15％乃至20％以上的凤毛麟角，而低于5％的则属于无人问津。但作为电视圈里独树一帜的海岩戏，《玉》剧不仅囊括而且发扬了其所长：执著的爱情、靓丽青春的男女主角、人物命运坎坷且夹杂案情、唯美的画面与音效，堪称海岩戏中之极品。造成眼下局面的原因，除了“首播剧场”是ＣＥＴＶ－3刚刚开播，尚未被大多数观众接受外，众多客观因素也成为影响《玉》剧收视率的“罪魁祸首”。一些观众反映：“《玉》剧的画面虽然讲究，但是嘈杂的音效实在无法接受。”还有些观众抱怨该频道频闪雪花，更有甚者连频道都没能调出来。抛开客观因素，调查公司的另一数据也很说明问题，收看《玉》剧的观众有12．1％的人年龄在25至35岁之间，可见该剧在收视群上偏于狭窄。

　　虽然从收视率上《玉》剧明显败下阵来，但由两台竞争产生的正面影响仍然不可低估。以往ＣＥＴＶ－3一些栏目的收视率只有不到1％，而原来晚上21：30播出的“930剧场”中的二轮剧，也不过两三个百分点，《玉》剧明显已经创造了该频道的收视奇迹。有圈内人预测，如此发展，“首播剧场”的前途还是很光明的。相比之下，《倚》剧的收视率与频道自身相比显然属于状态一般。（周雪桐）