影迷琛事
叶念琛专栏
香港电影一向予人急就章的感觉。拍摄组数很多时候已经捉襟见肘,更遑论有闲情去搞宣传噱头。恶性循环,影响所及,相比起好莱坞、日本、韩国及泰国几个电影工业同样蓬
勃的地方,香港电影在包装和促销一环无疑表现最弱,也最缺乏创意。
就以预告片为例,好莱坞不单非常重视,更视之为观众第一次接触电影的窗口。一出商业大片的预告片首度亮相,轰动程度不亚一出电影的首映,更多时又是有过之而无不及。像《星战前传》、《魔戒》系列和《哈利·波特》的预告片在互联网上曝光,浏览人数便动辄以过百万人次计,导致网络大堵塞也是常有的事,但事情闹得愈大,无疑是为电影提供了一个免费宣传的黄金机会。商业电影在市场成功的金科玉律,首先是要制造期待,让全球上亿观众都认定这出是他们必定要看的电影。预告片的责任,一方面是将电影里好看的场面都给观众看,但另一方面,又要告诉观众好看的场面里还有未见的更好看片段,要留待进戏院后才能一窥全豹。说穿了最好的预告片,是要懂得吊观众胃口。
深明此道的好莱坞,预告片常有佳作,记得有次看特技片《狗狗震》的预告片,开头忽然响起《蝙蝠侠》的主题音乐,同一时间,镜头穿过了一座古老大宅,从楼下一直游移到楼上,只见窗前一角站着一个神秘的身影,单凭头上两角的倒影,不正是大家熟悉的蝙蝠侠?但定下神来,仔细一想,多年来久未闻过《蝙蝠侠》会开拍续集的消息。转瞬之间,黑影转过脸来,竟然是电影的主角傻狗Scooby Doo。观众一边被恶作剧弄得为之气结,但同时又不得不佩服这个顽皮预告片的创意,从此,也让人对《狗狗震》留下深刻印象,记得当时我也因为这个预告片对电影充满期待,虽然结果是希望愈大,失望愈大,但已是后话。
说到最难忘的一段预告片,不能不提库比利克执导的《闪灵》。预告片没有任何情节,镜头只不过对着远远的一部古老电梯,蓦地,电梯大门打开,数以吨计的殷红血水,成河涌出,直淹银幕,画面一黑,字幕打出《闪灵》的片名,恐怖感觉萦绕不散。库比利克的厉害之处,是将最富宣传味道的预告片也推上艺术的层次,不论意念、影像和宣传信息都一击即中,前无古人,大概亦后无来者了!
(yls0315@yahoo.com.hk)
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