不久前,横空出世的华影集团打破了中影进口片的垄断地位;三家北京和西安的民营电影公司组建了陕西西影华谊电影发行公司,民营资本为获准进入电影发行领域迈出艰难一步;最新消息,民营企业横店集团公然叫板国有企业——上影集团,并以1600万元的竞标价,购得杭州电影发行放映公司39%的股权;川内民企对电影发行市场虎视眈眈等等,一场深刻的变革正迎面走来——
招数一:西影华谊强强联手
今年3月,西影股份有限公司、北京华谊兄弟太合影视公司和西安明乐文化传播公司,组建了陕西西影华谊电影发行有限责任公司。它是国内第一家由国有资本控股、民营资本参股的股份制电影生产企业。上述三家组合发行公司的联盟,意味着西影和华谊这两家颇有实力的电影生产机构开始联手,欲重新切分国产电影市场的蛋糕。
西影曾出品过《人生》、《红高梁》、《美丽的大脚》、《天地英雄》等优秀影片,为我国培养了张艺谋、吴天明、何平等优秀导演;而北京华谊兄弟虽仅成立三年,但在多元化经营上形成了先进的运作模式,其参与制作发行的《大腕》率先以海外分账的形式,改变了中国电影行业传统的发行渠道。西影的品牌与华谊兄弟的科学管理两大资源的结合,势必为电影生产发行注入新的活力。中国电影产业新的竞争格局中,民营资本结成战略联盟,强强联合呈现必然发展趋势。
招数二:横店出手压倒上影
近日令业界震动的是,横店集团力压竞争对手上影集团,以1600万元的竞标价,购得杭州电影公司39%的股权。横店集团自1995年便进入影视业,已经累计投入约28亿开发影视产业基地,横店老板陈金海早就希望夺得发行放映权。
上影集团是一家历史悠久的国营大企业。然而,上影最终还是败在民营企业手下。据了解,这次竞标分两部分:一是价格,一是运作影视产业的总体构思,两者各占50分,最终以综合分进行评判。上影负责人方玉强说:“我们落马最重要的原因在于价格。我们没民企那么灵活,竞标价格确定下来后很难调整。横店集团就不同了,当场立马调整价位。”而陈金海认为,主要是上影对杭州电影公司39%的股权价值评估没有横店集团高。他解释缘由:上影本身具有发行放映权,取得了杭州公司的股权,不过是多了一个发行放映的“支流”;对横店集团而言,却有着全局性的意义。
其实,四川也有民营企业将“视野”投向了电影市场。数月前,就有一家网络公司想入股华夏电影发行公司(本报曾做报道)。由此可以看出,四川的民营企业对电影发行市场也是虎视眈眈,一旦时机成熟,势必成功“入侵”。
业内说法:观众最终获益
面对变革,业内的人士看法是什么?峨影厂厂长李康生说:“电影体制改革从1993年开始至今已有10年时间,这个过程其实并不短。而且四川也是电影改制中走得最早的———全国最早引入两条电影院线竞争发行机制。现在,民营企业进军电影市场这也只是改制的一部分,它让电影制作发行环节少了,这很好!”
四川峨眉院线一负责人说:“民营企业的进入,对电影发展有着深远的意义。垄断被打破,加速了中国电影市场化的进程,带来了电影产业化的希望,也会增加国内外投资者的信心,这就促进了电影市场的繁荣。对院线公司而言,可选择就多了。可选择不同的发行公司、选择低价格的影片等。高票价有可能降低,最终,观众是最大的受益者。”
一业内人士分析认为,民营企业进入电影市场的同时也激活院线的经营体制改革。而今后,院线公司的良性发展取决于:全国统一开放的竞争市场的形成;国产电影作品质量和数量能满足放映环节;电影院自身硬件和服务的提升,对看电影的观众来讲,是名副其实的生活享受。
记者杨帆实习生马丹
背景资料
影视产业已到了不得不改的地步。从目前的情况看,我国影视产业与国外先进水平相比存在着巨大差距,全国大多数的电影公司都处于亏损的尴尬境地。据统计,我国1991年电影全国票房为23.6亿元(人民币),1998年票房为14.4亿元,1999年票房为9亿元,2000年票房为10亿元,2001年票房为8亿元。而美国调查公司评估中国电影市场存在着10~15亿美元的票房潜力,也就是说中国电影业还没有得到很好的开发。目前的电影市场低迷,赢利的只是少数商业片。