编者按

　　主持人并不代表个人，而代表着文化理念，代表着媒介判断。新开播的央视新闻频道文化节目的主持人和某些地方台美女主持人播报气象引人瞩目是意料之中的。本版今日刊登两篇稿件，对近期社会舆论普遍关注的电视节目主持人作了客观报道，相信会对读者有所启迪。

　　文化主持应明星包装

　　特约撰稿周宇红

　　中央电视台新闻频道正式播出已近一月，其中仅有的两个文化栏目《文化报道》和《文化周刊》也以全新面貌亮相了。观众由此认识了这两个栏目的主持人李修平和李梓萌。日前，北师大艺术系教授于丹等专家在“会诊”这两个文化栏目时提出，应当重新包装李修平和李梓萌，把她们打造成明星主持人。

　　专家们指出，文化新闻是最难做的电视节目之一。全世界所有的新闻中，文化新闻都处在一个较弱的位置。空、窄、软，是它的三大弱点。偏偏在央视新闻频道试播以来的这两个月中，又赶上了非典时期，北京的文化活动都宣告暂停。《文化周刊》和《文化报道》这两个栏目生不逢时，采集能力很差，原创性、首报性的东西太少，文化新闻的定位一直在摇摆。因此，《文化周刊》已播出的几期节目确实不够精彩。

　　于丹认为：“李修平作为《文化周刊》的符号，应该重新进行包装；而现在她的造型、形象跟《新闻联播》没什么区别。李修平和李梓萌这两个主持人的包装空间非常大。文化栏目主持人并不代表个人，而是代表文化理念，彰显文化姿态。要让观众认可这样的人际传播符号，即央视新闻频道如何看待文化，媒介的价值判断又是什么。”

　　《读书》杂志执行主编李学军说：“做《文化周刊》跟播音不一样，最理想的状态应该是由主持人来主导、引导这样一个节目，她应该有非常个人化的东西，包括她的人生积累和对文化的感觉。”《时尚》杂志社主编逄伟提出：“《文化周刊》应该学习央视几个成功的栏目，比如《艺术人生》《实话实说》《面对面》。主持这些节目的人，抓住了能够引起人们关注的兴奋点，做得非常深入，非常贴近观众的需要。”

　　央视文化节目以往主持人有过的失败例子也被重新提起，比如倪萍主持过的文化节目就以失败告终；而姜丰主持的《文化视点》收视率也是节节下降。作为已有较高知名度的李修平和新人李梓萌，能否经过新的包装和策划，和文化类栏目一起成功，成为真正的明星主持人呢？

　　美女播气象预报惹非议

　　本报记者李光一

　　近期，湖南、南京等地电视台相继推出美女主持播报气象，引起了各方人士的关注和非议。当地媒体的批评是：“片头香艳、出镜性感、台词暧昧”；有观众干脆称之为“色情天气预报”。

　　有业内人士认为，美女播报气象在电视圈内其实并不少见。香港凤凰台号称有两大美女主持，其中一位就是气象主持人。这类服务类节目打美女牌，虽属不按牌理出牌，但对抓住收视率是有奇效的。因此，美女报气象，只要合乎公众认可的道德标准，无需大惊小怪。对电视节目的变化，要有一点宽容度。

　　还有人指出，随着各地卫视纷纷落地，互动电视逐步进入家庭，观众可收看的频道日益增多。节目要在竞争中脱颖而出，必须考虑个性化与异质性。使出“美女牌”，多少反映了这些节目不安于现状、求生存发展的竞争态势。

　　持反对意见的人士提出，电视作为面向最大众化人群的公众媒体，不能靠美女来争收视。短短两个多月就有两家电视台使出此招，只能反映出目前电视竞争尚处初级阶段。打美女牌各家电视台都能做到，谈不上什么创新。赢得眼球、争得收视率，既要靠节目内容，还要有独创的形式。

　　更有人尖锐地指出，运用新奇形式吸引观众的眼球，一般不会长久。一种方式可能在短时期内有效，但在逐渐失去新鲜感的同时也会失去观众。媒体要以内容和实力来吸引观众，而不是靠噱头甚至“情色”。即便美国的一些主流电视，其当家主持也多选用“老生”播报。

　　有关人士建议，应当对电视节目作出科学严格的分级规定，并对其表现方式进行有效的评估。使电视节目既有大胆独到的创新，又能为广大观众接受认可。称职的主持人关键还是要和电视节目的定位相吻合。

　　链接当事人

　　李修平原是央视新闻联播节目的播音员。13年来，作为“国脸”的李修平以其端庄恬静的形象和大方高雅的气质，赢得了亿万观众的喜爱。但是，做了《文化周刊》主持人后，李修平感到从未有过的压力和困惑。她说：“我不知道该以什么状态来做这个节目。《新闻联播》的形象深入人心，所以我现在就不可能完全放开，把自己以往的形象抹去，表现得过于拘泥。”

　　李梓萌曾任央视一套《国际时讯》主持，荧屏形象大方、亲切，瘦削的脸庞透着干练。她是从沈阳考入北京广播学院播音系的，毕业前半年进入中央台播音组实习，期间《国际时讯》即将开播，播音组推荐她去一试，结果凭实力入选。初出茅庐的李梓萌如今是央视新闻频道《文化报道》主持人。