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北京演唱会 进入低价时代
http://ent.sina.com.cn 2003年07月25日10:48 扬子晚报

  从8月10日到9月底,北京将迎来新一轮的大型演唱会热。这些演唱会不仅意味着非典之后演唱会市场的复苏,同时,这些演唱会也迎来了一个演唱会市场的转型期。

  从8月10日中国精神大型演唱会之后,8月份还有香港乐队Beyond的工人体育场演唱会,9月份赵传、周华健首体演唱会和张信哲工人体育场演唱会。此外,孙燕姿工人体育场演唱会也在酝酿之中。如果这些演出加在一起将有近20万张门票。

  在演唱会市场放开之后,演唱会数量将有很大的增加,从某种程度上说,北京演唱会市场将进入过剩期。竞争与服务水平将成为下一轮的焦点,价格因素很可能成为8至9月份演唱会的利器。

  在市场竞争之下,打价格战是顺理成章的,这对于计划时代票价过高是一个非常好的修正和调节。在价格因素中,歌手出场费、制作成本、赞助商、演出规模都是影响票价的重要因素。

  8月10日的演唱会之所以能够以少有的低价位推出,主要是由于这场演唱会将在中央台播出,所以赞助商比较愿意投入,而歌手也愿意降低出场费,这场演唱会拥有的张惠妹、李玟、蔡依林、王力宏只是他们公布的第一批歌手。近日,演唱会主办方将公布第二批歌手名单,其中一些是演唱会市场中很少亮相的超人气明星。而这场演唱会的门票最低只有80元,最高除少数VIP门票外,不高于800元,平均票价200元左右。在非典之后重新启动市场的首场演唱会,这样的票价水平是很合理的。

  接下来的Beyond乐队、赵传、周华健、张信哲都是一些老歌手,他们的出场费要比他们全盛期时下降很多。同时,这些演唱会在场地选择上都是首体、工人体育场这样的大场地,从18000人到4万人的规模又为低价门票创造了更大的降价空间。这些演唱会在过去可能被认为影响力、票房号召力不足。但从另一个角度上分析,低价位,甚至是超低价位的演出很可能吸引更广泛的歌迷群,价格门槛的降低很可能打破以往演唱会市场的一些旧有的游戏规则,为演唱会的市场拓展带来新的空间,使北京演唱会进入一个新的低价位竞争的市场转型期。


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