电影上映还遥遥无期,《指环王3——王者归来》的预告片已经出来了。尽管只是一个3分钟的浓缩版,加上之前推出的海报,已经足够安慰影迷们期盼的心。
预告片做的都是一叶知秋、窥一斑而知全豹的功夫,一个3分钟的预告片,对于一部两个小时的电影,实在是“浓缩”。不过是给你点浮光掠影的印象,挑起你对电影的兴趣,其中透露的剧情实在可以忽略到无,对电影的神秘感丝毫没有影响。预告片不是正剧,真正的
好戏等着你去看电影呢。
但不要就此以为预告片都是简单的一次性广告,同样是招徕买卖,各人使用的招数还分高低。前些天看DVD,其中附带了几部预告片,有《海上花》和《河流》,是买了版权的美国公司做的,短短的几分种,把整个电影的气氛都拎了出来。当然外国人是比中国人夸张一点,形容词都是极端的、竭尽所能的,那也是出于对电影热爱的心,没有人会站起来反驳的。
同样是作为预告而早早出场的电影海报,它的生命力可能比预告片更久远一些,也许会延续到电影上映之后,成为观众对一部电影喜爱的载体。
一般的海报,占主体的往往都是男女明星的大头照,夸张的甚至仅仅是明星在灯光的烘托下完美无瑕的脸蛋(如《甜蜜蜜》),明星作为一部电影最有号召力的元素,自然需要放大。导演尽管是统领电影的核心,但对一般的大众而言,还不具备充分的号召力,所以在海报上就难以立足。如果真在票房号召力上大有作为,如张艺谋般家喻户晓,那自然另当别论,可以占据半壁江山,所以《我的父亲母亲》的海报上,张艺谋代替了男主角的显赫位置,与章子怡遥相呼应。
另一方面需要放大的,就是性的诱惑了,这在预告片当中也是必不可少的一点。资深的影迷,即使面对一部陌生的电影,透过封面海报传递的气息,就可以分辨出电影的大致地区和风格。当然再了得的高手都有阴沟里翻船的可能,哪怕你炼就了火眼金睛,也分辨不出盗版商们以假乱真的高明手段。DVD封面上明明是一张艺术感觉的海报,电影内容却是惨不忍睹的色情垃圾,叫人又气又无奈。
作者:岩之噪噪·史小岩