2003年8月8日，北京大雨。

　　对于中国电影界的人而言，这是多多少少应该记录下几笔的一天，因为，从这一刻起，随着酝酿已久的国内第二家拥有进口影片发行权的华夏电影发行有限责任公司正式挂牌成立，中国的20部进口分账大片将终结已有10年历史的中影集团独家发行局面。大片发行市场终于花开两朵。

　　“它的成立，是对进口影片供片机制的新调整，标志着中国电影发行放映机制改革在建立院线制的基础上，又一次新的突破。”对于华影成立的意义，业内人士如此评价。

　　由于涉及到利益的重新分配，这一“突破”实属来之不易。在华影召开的首次发布会上，公司常务副总经理赵军颇有感触地借景生情：华影一路走来，风风雨雨。

　　尽管有这样那样的阻力，由于中国电影走向产业化的改革思路基本成形，华影的成立却是势属必然。这一点，从有关部门提供的人力支持上可以见出：原电影局局长刘建中出任公司董事长；现任电影局局长童刚亲自为公司揭牌。甚至作为竞争对手的中影集团董事长杨步亭也现场表示了对华影的支持。

　　看起来，所有的条件都具备了，接下去的就要看华影做得怎样了。

　　发行市场如何花开两朵

　　按照有关规则，在这之后，中国每年进口的20部分账影片和30部买断影片，将在中影、华影两家发行公司的参与下选片，向电影局报审通过后，仍由中影进出口公司统一购买。

　　“对于这20部分账大片的分配，华影和中影将主要通过协商来解决。”华影董事长刘建中如此介绍道。在这之中，会有双方都看上的影片，对于这部分影片，其中的极少一部分可能通过协商由两家公司共同发行，按照各自投入的发行成本的比例来分配利润。其他的部分则通过抽签来分片。为了公平起见，抽签将严格按照“1、4”“2、3”的组合来进行。

　　“挑片的过程重在平衡。拿到片子后，两大发行公司将在宣传、策划、服务等各发行环节展开竞争。在脚踏实地地迈入市场中，华影公司既要严格遵守市场规则，又要努力探索中国电影市场的规律，勤于专题研究，实实在在地解决一些具体问题。”刘建中如是强调。

　　然而，对于这样的竞争，一些业内人士认为，目前还看不出能给院线公司以及中国影市带来什么好处。因为，所谓的花开两朵，无非是中影公司的一半进口分账影片给了华影，国内的任何一家院线公司要想在自己旗下的影院中放映任何一部分账大片，都必须向这两大发行公司中分得该片独家发行权的一家提出申请，也就是说在每一部分账影片的发行上仍是一家说了算的。从这一点上来看，花开两朵同以前并没有本质的区别，只不过原先只同一家发行公司打交道，现在需要同两家打交道而已。

　　“实际上，这只是一家垄断变成了两家垄断。”

　　以进口带动国产的制度设计

　　如此一来，华影挂牌的意义究竟何在？

　　在这里，应该强调的一点是，中影、华影两家发行公司的业务范围并不仅仅是分账大片。除此之外，他们还发行进口买断片、合拍片以及承担着更为重要、更为关键的国产片发行任务。

　　按照国家电影主管部门的安排，两大发行公司获得进口影片的配额是与他们发行国产影片的业绩联系在一起的：“两家进口影片发行公司第一年分别发行各自通过分配与竞价相结合获得的进口影片（原则上各50%），以后每年发行进口影片的数量，取决于上一年度发行、放映国产影片尤其是推荐国产影片的业绩。”

　　具体到今年，据刘建中介绍，两大发行公司在完成进口分账片以及买断片、合拍片发行的同时，还要完成数量不少于20部、票房不少于8000万人民币的国产影片的发行任务。

　　从这一点上来看，尽管在进口分账大片这一“稀缺”原始资源分配上，两大发行公司处于相对平衡的态势之中，除了发行过程中体现在服务等环节上的一些微小竞争外，大片发行的过程中，下游很少能够享受竞争带来的利益，然而，作为用以调节国产影片发行的杠杆，它却有利于在国产影片发行领域促进竞争。也正因如此，在第一年的进口影片分配中，刘建中董事长所强调的“分片的平衡”显得尤为重要。

　　其实，采取这种以进口带动国产的制度安排，从中国电影产业的现状来看也是不得已而为之的。上世纪90年代，被称为“国产电影全面陷落”的时期，进口大片的发行成为电影业利润最为丰厚的一个环节。1994年，从好莱坞著名影星哈里森·福特的《亡命天涯》开始，进口大片开始横扫国内电影市场。虽然每年仅有10部进口大片，但却占据了国内总票房的60%至80%。近几年，在国内电影从业人员以及主管部门的共同努力下，国产片票房比例在总票房中虽有上升，如去年占到了总票房的五成，但却总也未能改变“进口大片占有强势地位”的局面。

　　因此，在目前的电影市场环境中，将进口片的优势以及国家对国内电影产品的政策性保护为我所用，借“势”而上，也算是一种虽说多少有些尴尬却终究比较实用的灵活之举。

　　现在的关键是华影能否利用其市场化色彩较强的优势，积极主动地同中影在国产片领域展开充分的竞争。如果这种竞争得以充分实现，那么这种制度安排将发挥积极作用，从而在促进整个中国影市发展的同时，实现自身存在的价值；反之，这一发行放映机制的改革能否起到预期效果，就很难预料。

　　关键还在让利两端

　　近些年来，中国电影产业化改革的一条基本思路便是“减少中间环节，尽可能地让利于制作与放映两端，以形成高质量的产业链条及较为合理的产业结构”。院线制改革是这样，吸纳社会资本进入制片以及放映环节同样也是如此。华影要在中国影市中尽可能地发挥其作用，同样应该在提高发行效率、在保持自身合理发展的同时让利于两端上下功夫。

　　从目前的情况来看，华影挂牌本身对于促进发行质量已经起到了部分作用，因为中影已经为对应竞争格局作了内部调整。据报道，经过调整的中影进口影片发行公司精干、年轻，整个公司只有16人的队伍。16人里，30岁以下的有10人，这10人里25岁以下的又占一半。而且这些年轻人“能够自己出点子，给国外片商提供企划书，能够自己用外语解说演示”。

　　而作为生于市场、长于市场的华影，其自身优势不言自明：没有老企业的历史包袱，所采用的机制是经过市场考验的，而且作为新生事物，它得到了电影业包括主管部门、上下游从业者的厚望。所有的这些都是华影崛起的基石。对于以往在电影发行过程中积累的一些经验，华影当然应该认真借鉴，对于以往形成的市场规则，华影当然也要遵守，但是，华影所要做的决不只是这些，它更应该借新生力量的胆识与锐气，去除旧弊，在规则变革以及规则制定中发挥力量，以便为中国影市输入更多的氧气与养分。

　　不管怎样，华影已经出发了。

　　来源：中国文化报 作者：思哲