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瞄准奥斯卡使尽抢钱招
好莱坞秋冬大片蓄势待发
今年好莱坞暑期票房的整体成绩虽然未见突破,但仍然有多部电影如《海底总动员》、《黑客帝国Ⅱ》均相继打破纪录创下佳绩。回顾过去展望将来,即将于9月至12月的秋冬档期推出的好莱坞猛片一样有看头。此外,今年有实力争夺奥斯卡的影片几乎全部集中在秋冬季。
好莱坞总是拿你们观众没办法,真的。数千人组成的智囊团总是想搞清楚你想要什么样的电影,而当他们自以为得计的时候,你却给了他们一记闷棍。这个夏天,他们再次得到了惨痛的教训。不过对你们来说,好消息有两个:一、它还没玩完;二、他们得到的经验教训或许可以令你们明年看到不那么糟糕的电影。
教训一:要留意目标观众的转移
青春期少年已经不再是主要目标观众群,取而代之的是“家庭观众”——一家老小齐齐上影院。《海底总动员》在美国的票房比《黑客帝国2》多出了4800万美元,而评级为PG-13的《神鬼奇航》也令《绝地战警2》的制片人傻了眼:《神》的成本比《绝》低,但票房收入却是《绝》的两倍。另外,事实说明,好的故事/叙事与魅力袭人的演员比哪怕是最夺目的高科技战舰都更有号召力。
教训二:要有幽默感
被奥斯卡获奖片和古怪的独立电影轰炸了数月后,美国人急需喜剧片笑弹的轰炸,于是,金·凯瑞的《冒牌天神》三天内就收了6800万美元。《神鬼奇航》能够成功,很大程度上也要归功于约翰尼·戴普的搞怪演出;同理,没有那条健忘的小丑鱼,《海底总动员》必定也会失色不少,另一方面,也正是幽默感的缺乏导致了《辛巴达:七海传奇》的失利(当然还要记住一点:没人会为了听布拉德·彼特的配音去买票看这部电影)。《霹雳娇娃Ⅱ》则是个特例,媒体关于此片褒贬不一,导演McG试图通过增加打斗场面以及贩卖性感MM来吸引男性观众,但效果一般,影片开画票房只有3800万美元。
教训三:要善于反省
其他的几部续集也是注定失败的产品。仅有的几个成功案例要归功于电影公司,他们很好地从首集中吸取了教训。第一集《X战警》成绩不错,但影迷们抱怨说动作场面不够,于是20世纪福克斯就给了导演布莱恩·辛格大得多的预算,结果他不但拍得更好看,也更深刻。《X战警2》的全球票房至今已达4.04亿美元。
本报娱乐观察员 李如一