形象大使，这是近年来使用颇为频繁的一个词语。社会公益也好，体育活动也好，城市宣传也好，产品推介也好，无不青睐于形象大使。各类媒体中，形象大使铺天盖地，走在大街上不定将与某个形象大使撞个满怀，如果有朝一日《天府早报》也选形象大使，甚至我们自己也可以过上一把形象大使的瘾。

　　印象中，担任形象大使的，多是一些有着生动面孔的美人，而且不是影视大腕就是歌 坛名宿，如巩俐，如李湘，如莫文蔚。经她们一番代言，城市或者产品似乎将因此而充满活力。光彩照人的美女就是有魅力，能让冷冰冰的城市和产品陡然间产生灵性，使公众对之产生亲切感。

　　得美女明星便如有神助，但想必代价也不菲，因此，不是美女是明星，或者不是明星是美女者，往往也能分得一杯羹，而且是满满的一杯。比如刘德华、赵本山、雪村这些让公众耳熟能详的星爷，他们所产生的效益也不可低估。

　　比起直接引进志得意满的当红人物，自己选拔并包装形象代言人，倒不失为一个实惠的方法，且为不少美女提供了成名的机会。各地选拔城市形象大使惯用此法。当然，这毕竟与选美不是一回事，个人内涵是一个重要因素。但个人素质与外表究竟孰重孰轻，是不是外表真的退居二线了呢？

　　我看未必。看看各城市的形象大使，有一个是丑的吗？没有。看看各种产品的形象代言人，有一个是丑的吗？也没有。如果一个人自身的“形象”都不雅，如何代言城市？谁愿请其宣传产品？

　　从我所了解的形象大使们来看，她们（之所以不用他们是因为我越来越觉得，形象大使是一个适合女性尤其是漂亮女性的职业，如果这是一种职业的话）的外表都是令人悦愉的，不管她们有没有特点，也不管她们有没有内涵。对于一个喜欢美女的人来说，形象大使们给我的印象是非常好的。

　　但这一切的好感都在几天前无可奈何地化为乌有，至少是大打折扣。据报道，云南某旅游形象大使在机场与保安发生纠纷并出手打人。惊愕之余，怎么也无法将那个打人形象与一张美丽的脸联系起来，也无法将之与形象大使联系起来。心中感慨顿生，真是可惜了一张美丽的脸，可惜了一个崇高的称谓，可惜大使的形象轰然倒地。

　　当然，这比起那戴着儿童基金会形象大使的帽子却猥亵儿童的娱乐界人物来，是不值得大惊小怪的。在娱乐圈中寻找满意当然不是明智的行为，但在娱乐圈之外，难道就能找到理想结果吗？

　　形象大使，一个原本高贵的名词，正在渐渐地发生着蜕变，蜕变为一种符号，一种脆弱的符号。

　　当提起希望工程时，你会联想到“大眼睛”苏明娟，说到艾滋病，便想到濮存昕儒雅的脸，说伏明霞如同说美肤，至于提到联想，章子怡漂亮的脸蛋便跳跃在眼前。

　　当与一些事物发生某种神秘的联系以后，形象大使便上升为一种符号。当我们不能在很短的时间内对一个城市，对一种产品产生整体而全面的认识时，形象大使可以帮助我们对之有一个感性的认识。形象大使是我们解读某个城市，认识某种产品的线索，或者说，仍是一种符号。

　　形象大使肩挑着塑造形象的使命，一旦有幸成为形象大使，将不再只是为了自己而活着，还将为寄托了许多期望于其身的人们活着。像杨澜吴小莉这样才貌双全的形象大使毕竟是极其难找的，我实在担心那些美人的肩膀是否能够承载太多的负荷。

　　如果形象大使是一种符号，那么，遗憾的是，他已经不幸沦为一个脆弱的符号。

　　李华