吴筠

　　对一个人第一印象的好坏，往往落在这人的脸面上，同样的，对一本图书来说，如果封面装帧足够“光鲜”，留给读者的印象就会是美好的，也能促进图书的销售。道理是大家都懂的，但是如何真正去实施，从中就能发现出版社市场意识的高下。

　　近来听说，在《哈利·波特与凤凰令》英文版不断创下销售纪录的情况下，德国人却坚持德文版的《哈利·波特》封面不照搬英国版或者美国版的，而是请专人特别绘制了封面，并在网上推出封面评选活动，由广大读者选出德文版正式的封面。这并非是为了标新立异，早在德文版的《哈利·波特4：火焰杯》出版前，出版社就举行过类似的评选活动，当时共有39000名热心读者参与了投票。

　　就是这样一个简简单单的读者参与活动，无形中又拉近了出版社与读者间的距离，让读者感觉到自己的看法是受到出版社重视的，这无疑对书的营销相当有益。与之相比，一本近期在中国市场上热销的传记类图书，由于出版社对其火爆的销售状况估计不足，匆忙间再次印刷，原封面所用的进口纸一时无法到位，出版社无奈中只能选用与原封面相近颜色的纸来充数，前后两次印刷的书放在一起，直让买到第二版的读者叹息自己出手太晚。

　　封面是书的重要组成部分，在市场营销中，封面装帧更是体现该书亲和力的一个关键。其实国内出版商在营销上是花了很大力气来营造亲和力的，作者签名售书、读者见面会等活动层出不穷，看起来很热闹，然而真正在书上市之前，就考虑到要和读者形成良性互动的却少之又少。看来，如何在出版之前及时准确地征集读者的意见，使得图书的成功水到渠成，是国内出版商应该考虑的一个问题。