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本报记者 阙道华 实习生 谈晓黎
《绿茶》不足10万元 《紫蝴蝶》仅得4万元
8月暑期档历来是电影市场竞争最激烈的档期之一。由于上半年“非典”影响了正常的排片计划,更造就了今年广州电影放映史上“战斗”最残酷的一个暑假,而国产片在激战中不幸纷纷落马。根据广东省内两大院线的“秋后算账”,拥有强大阵容的《绿茶》最后只收到不足10万元的票房,《紫蝴蝶》更惨,两家院线居然只各卖出了2万元的票房,创造了今年票房的最惨痛纪录,而且由于观众实在太少,各电影院仅仅放映了几天就拒绝再放。情况好一点的还是进口大片和港产片。7月《黑客帝国2》创造的400多万元总票房至今无人能破,8月票房排在第一位的是《海底总动员》,目前已取得210万元的成绩。广东省电影公司的邱小姐分析说,在影片上映的同时,电影生产商在全球范围内的大规模宣传活动,是它取胜的真正法宝。行家估计,《海底总动员》的宣传预算达到了数千万美元。而8月底刚刚上映的《终结者3》是真正的“终结者”,上映不到一周,票房也已破百万元。
图:8月的票房冠军被《海底总动员》的这条“小丑鱼”拿到了
在美国大片的重压之下,港产片《双雄》和《飞龙再生》以180万元和170万元分列8月电影票房的二、三位,《恋上你的床》以90万元位居其后。这几部片子虽然类型不一,但黎明、郑伊健、成龙、刘青云、郑秀文等香港大牌演员构成的明星效应,保证了它们的上座率。
总体来说,今年七、八月份的暑期电影市场还是非常不错的,以珠江院线为例,共计上映影片21部,比去年同期多出了7部,两个月票房成绩为622万元,比去年同期的455万元增长了36%。值得一提的是,新型影城在暑期影市中独领风骚,多厅影城在大片集中的档期里优势凸现,如中华广场电影城,两个月独创票房366万元,占整条院线票房的六成。国产片“集体死亡”的病相报告
文/阙道华
“《绿茶》在我们院线只收了5万元票房,《紫蝴蝶》我都不好意思说了,才2万元,不要说赚钱,连冲印费都补不齐。”发行公司工作人员的话,真的让记者大吃一惊,因为记者在采访前虽然已经知道票房很烂,但如此之烂,还是超出了心理底线。国产或者合拍片在这个暑假“集体牺牲”,客观来讲也是迫不得已,因为向来他们都需要避开进口大片,但这次档期太紧,被迫正面迎战。由于资金等因素局限,还没开战它们已经处于劣势。具体说到今年暑假的几部电影,比如《紫蝴蝶》与《绿茶》,以及上映一周多的《午夜惊魂》、《阿龙的故事》,演员及幕后阵容都算比较可观,宣传也照做,结果还是一败涂地。业内人士戏称,他们是身中“三枪”,不死都难。
图:赵薇出马也改变不了《绿茶》失败的命运“第一枪”是电影本身的质量欠佳,这是致命的一枪。《紫蝴蝶》有章子怡、刘烨等内地当红演员加盟,虽然进军国际电影节失败,但还是增加了不少新闻卖点,它的票房惨败完全是因为凌乱的故事情节让人无法忍受。《绿茶》的优势应该更明显,赵薇与姜文的组合看起来是如此强大,以至于导演张元误以为只要他们开口说一晚上的话,观众就会乖乖地掏钱买票,因此创造了一部空前绝后的“对话电影”。不幸的是,广州的观众根本不买账。
图:折翅的《紫蝴蝶》
“第二枪”,当然要算是“非典”了。《绿茶》与《紫蝴蝶》本来都是瞄准了“五·一”档期,可是遇到非常时期,只能后延。拖到了暑假进口大片的弹坑里,电影院黄金时段都给了美国人,姜文们就是天大本事,也抵抗不过人家数亿美元的大棒攻击。
“第三枪”是定位模糊。好莱坞拍电影的惯例是一切都在掌握中,从选题、预算、剧本、阵容配置到后期制作,自始至终都有个完整的策划。反观国内的生产方,就极不专业,虽然现在也学会了全国各地搞促销,真假新闻炒得满天飞,可惜连自己的电影到底是拍给谁看都不清晰,目标观众的定位很模糊。懵懵懂懂就冲上去,不吃败仗的只能算奇迹了。
(紫/编制)
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