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暑期档总结：大片云集下的失落 今年的暑期档相比往年引进大片之新、之多，让中国的影迷无比兴奋，但兴奋过后我们才发现原来票房并未成正比，反而出现了影片映不透、观众经济承受力不足、单片产值低的情况，中国内地的影院经受着前所未有的严峻考验。今年暑期档一共有7部进口分账大片，5部华语大片，加上几部小国产片，暑期档总票房达1．6亿元，按照暑期档票房应占全年1／2到1／3计，去年全年票房是10亿，那么今年的暑期档远没达到这个指标，甚至连2001年的暑期档都不如（当年光《珍珠港》一部就2亿票房）。成绩很不理想，其中反映出来的问题值得探讨。
在此我们不妨总结一下今年暑期档的几个特点。
一、片源及时充足前所未有
由于非典，主要城市影院停映一个半月，《超胆侠》、《地心抢险记》在6月末上映后档期拖至7月暑期档，相当于预热市场，为之后的《黑客2》作铺垫。这两部计划外片加上原计划上映的进口片，使得这两个月的好莱坞大片异常丰富，形成几乎一周一大片的壮观局面。而《黑客2》、《海底总动员》、《霹雳天使2》、《终结者3》等片都是今年好莱坞的一线强片，让中国的影迷引颈期盼，中影又加大引进的力度，尽量缩短引进的时间和程序，如《飞龙再生》实现9年来首次与全球同步上映，中影在这方面已经越来越配合片方，使影片的上映时间尽可能与国际接轨。虽然对影迷来说是小小的转变，让大家能及时看上新鲜热辣的好莱坞大片，其实这体现的却是中影公司引进人员为市场服务观念的大转变。
二、映期不足 单片票房不佳
由于影院银幕太少今年放映档期严重不足。不仅是国产片，进口大片的票房即使是在美国影史上创下多个纪录的《黑客2》和《海底总动员》，在国内票房也不过4000万，远不说《泰坦尼克号》的3亿和《珍珠港》的2亿，连《哈利波特》都不如。而最明显的是《霹雳娇娃2》，因为受《海底总动员》、《黑客2》和《双雄》的挤压，最终票房只有1000万，哥伦比亚公司为此大跌眼镜。同样，在影片多而多厅影院少的情况下，影院对新片都不能给予充分的时空放映，拿北京来说，影院建设落后上海10年，多厅影院只有可怜的3家，五星级影院华星影城在档期最紧的时候居然排不上《双雄》，最后只能安排每天放映一场，令《双雄》的北京票房全国排名从第二位跌到第三位。与此同时，全国为数不多的几家10厅以上影城却大显神威，多厅影院放映电影的数量和其他影院的比例大约是1：5，浙江翠苑电影大世界有13个厅，在今年片源充足的情况下充分显示出它的优势，今年1－8月的票房比去年同期增长15％，成都太平洋影城有15个放映厅，今年暑期档放映影片数量比去年同期上升70％，票房增长了20％。而全国的多厅影院只占5％－10％，以一部片占用二三个厅计，一个不足10厅的影院同时上映的影片都非常有限，多厅影院尚且如此，更何况那些只有两厅的老影院呢！改造影院已成为电影改革重要的下游部分，目前大家对此都有了共识，各地在政策的鼓励下纷纷投资加强影院建设，“十一”以后北京将有近十家多厅影院，而广州到明年初也有两三座新的影城掘土动工。
三、国产片面临市场的考验
在今年暑期档结束之际回顾国产片，想得起来的只有两部票房惨败的《绿茶》和《紫蝴蝶》，两部片的票房都只有200万左右，与《午夜惊魂》相当，其实这是大多数国产片的“正常水准”，之所以惨，是因为与它的投资及宣传声势相比。两部片都属于小众口味，按理说在暑期档90％娱乐片的基础上应该有它的市场，不过中国影院的现状及观众经济承受能力的多方因素使得这两部影片在市场上大败。相较之下，几部合拍片《新扎师妹2》、《炮制女朋友》虽然在影评界口碑一般，但在以年轻观众、娱乐为主的市场上已经做得相当不错。《双雄》的宣传声势与传媒的口碑没有突破3000万属于意外，观众调查发现，原来年轻观众喜欢动作性更强一点、娱乐性更强一点的片子，《双》明显文戏大过武戏，对白太多，有点沉闷，不合市场的主流欣赏口味；另一方面，它上映的档期被《黑客2》和《海底总动员》前后夹击，也是出乎发行商意料的。在目前多厅影院缺乏的情况下，影院对于这些票房不好的华语片一定是毫不留情地撤档，《紫蝴蝶》在广州上映5天就撤档了，《阿龙的故事》上映完首个周末，因票房创下历史新低——未过1000元也停映了；相反，由彭丹主演的《午夜惊魂》滥到不值一提，票房却稳中有升，有望下档时全国票房达到300万－400万。因此以后国产片导演定位一定要明晰，是冲着国际电影节得奖去，还是冲着观众的口味去，一定要非此即彼的话，记者以为可能还是冲着观众去比较容易做到，而且也不至于断送自己的拍片“钱途”。
相关资料
今年暑期档票房统计
片名票房（人民币万元）
超胆侠980
地心抢险记890
黑客24100
海底总动员3100
霹雳天使1000
飞龙再生2150
终结者32000
片名票房（人民币万元）
美丽任务800
炮制女朋友700
双雄1300
午夜惊魂200
绿茶200
紫蝴蝶200
专题采写：
本报记者谢晓
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