上海9月12日电第12届金鸡百花电影节执委会及浙江嘉兴市节庆活动组委会今天在沪宣布，为了把金鸡百花电影节相关的无形资产真正开发好，探索在社会主义市场经济条件下重大节庆文化活动的办节规律，作为本届电影节主办方的嘉兴市和中国电影家协会决定拓宽思路，创新办节理念，向海外公开拍卖电影节中最具影响、最吸引社会各界关注的金鸡奖颁奖典礼冠名权。

　　嘉兴市委宣传部常务副部长谢立昕说，拍卖金鸡奖颁奖典礼的冠名权，是历届中国金鸡百花电影节所没有过的亮点，它开创了中国金鸡百花电影节招商形式的先河。借助这一全新的市场化运作方式，必将吸引全社会的关注和媒体的聚集，进一步扩大本届电影双节的影响力。上海国拍公司经过反复论证和对金鸡百花电影节无形资产的评估，已确定本次冠名权拍卖的起拍价为280万元人民币。拍卖初步定于9月底举行。（俞凯）（新华日报）