《情爱画廊》、《渴望激情》、《大浴女》……大约30多本读者耳熟能详的爱情小说，昨天被集中装饰在了一人多高的书籍模型上出现在北京现代文学馆。张抗抗、叶兆言、赵玫、徐坤等10余位知名作家到场，共同纪念国内第一个文学品牌“布老虎”喜迎10岁“生日”。据悉，“布老虎丛书”品牌的无形资产价值已达人民币1.2亿元。

　　即便如此，活动现场，作家和评论家还是对包括“布老虎”在内的文学品牌未来究竟 路在何方众说纷纭。

　　据悉，“布老虎”品牌的推出在20世纪90年代中期带出了一股热潮，促使了一大批文学丛书品牌的创立。但是大多数品牌运营至今收获寥寥，甚至不少都到了没落边缘。即便是目前看似红火的“布老虎”也问题多多。

　　记者了解到，“布老虎”丛书也走入了“瓶颈”状态。此前进行的一次读者调查显示，该丛书阅读人群年龄层次偏大，35岁以上人群偏多，这显然对“布老虎”发展非常不利。如果年轻的读者不关注“布老虎”，“布老虎”的生命力显然不会长久。为了解决这一问题，出版社曾尝试改变封面，增加色彩。但此举非但没达到预期效果，反而让盗版商和非法经营者趁虚而入，将“布老虎”的原封面据为己有，让老读者抱怨连天。在这种情况下，本月“布老虎”不得不将封面改回。

　　鲁迅文学馆馆长孙郁认为，当代读者非常挑剔而且明白自己的需要，如果作家或者出版社刻意追求畅销、刻意进行名牌建设，往往会适得其反；文学往往需要“无心插柳”，很多原本并不迎合市场需要的好作品最后往往会得到市场的认可。

　　张抗抗是最早参与“布老虎”长篇小说写作的作家之一，她表示，当年知名编辑安波舜决定策划推出国内第一个真正意义上的文学品牌，并且表示要让纯文学作家来撰写通俗小说时，他们虽然非常诧异但都欣然接受。

　　山东大学教授黄发有认为，“布老虎”成功地在纯文学和通俗文学之间搭建起了桥梁。春风文艺出版社社长韩忠良介绍，10年来，“布老虎丛书”一共出版长篇小说33部，总印数211万册。此前有关机构对“布老虎丛书”的知识产权、商标价值、市场覆盖率、盈利能力和社会影响力等多个指标进行评估，最后认定，“布老虎”品牌无形资产价值达到人民币1.2亿元。（李瑛）（新华日报）