不知是巧合，还是有意为之，在一周之内，北京电视台和《首播剧场》相继召开了秋季大型节目推介会，同样是明星云集，同样是好戏连台，《首播剧场》请来了戏班子助阵，北京电视台“新剧会”则为下半年的17部戏和各路明星设立了幽默奖项。对于电视观众来说，这注定将成为一个好消息飞扬的季节，《大宅门续集》、《浮华背后》两部热门剧不约而同选择了10月1日与观众见面，北京电视市场的暗较角力在2003年深秋呈现明朗化趋势。

　　优质优价：北京台购片战略微妙变化

　　就北京电视台而言，由于《首播剧场》介入北京电视市场，竞争压力已客观存在，如何保证长期形成的强势地位，同时又不让新涌现的竞争对手从“黑马”变成“新贵”是当前面临的主要问题。“优质优价”，这是北京电视台总编室主任齐建新近日向媒体公开的“战略信息”。这一举措意味着北京电视台在购买新剧好剧上将下“重手”，关于过去北京观众抱怨，迟迟才能看到新剧的情况，很可能在一年之内发生根本改变。

　　另一方面，北京电视台影视剧频道已初尝热门剧每天播出三集的甜头，保持这一播出方式，增加了频道利用率的同时，北京台在量与速上都将压倒《首播剧场》，稳定品牌认知度。从10月开始，在未来的两个月内，北京电视台将推出《浮华背后》、《走过幸福》、《少年天子》等重点剧目。陆毅、袁立、孙红雷等明星将领衔今秋北京电视台黄金时段。

　　抢热门剧：《首播剧场》方针未变

　　10月1日开始《首播剧场》将推出在北京地区有极好人缘的《大宅门续集》。很大程度，将目标瞄准了一年中那些最有新闻价值的电视剧，并果断拿下，正在成为《首播剧场》的运作模式。《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》、《海滩》都是很好的例子，这种借势新闻“特效”的运作手段，跟《首播剧场》聚集一批新闻人才有关，他们能清楚判断，哪些剧目推出时，能“借力打力”吸引更多眼球。“抢新剧”是《首播剧场》给人留下的突出印象。

　　而从阶段性看，《首播剧场》以大戏带动小戏的方式，虽然常规，但也算奏效，《首播剧场》推出以来，已“培养”了一定的观众群，广告也随之呈现上扬趋势。整个秋季攻略，《首播剧场》以《大宅门续集》为龙头，还将推出《知情者》、《保卫爱情》等剧目。

　　从过去三个月看，《首播剧场》在北京市场分得一杯羹已成定局，但要撼动北京台，影响力显然还不够。《首播剧场》仍处于培育市场期，是不争的事实，从以前推出的剧目看，虽然很好地借势新闻效益，但剧目质量或多或少都存在问题，《大宅门续集》的成败，很可能成为《首播剧场》品牌培育的分水岭，这是《首播剧场》很关键的一着儿棋。吴勇