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不知是巧合,还是有意为之,在一周之内,北京电视台和《首播剧场》相继召开了秋季大型节目推介会,同样是明星云集,同样是好戏连台,《首播剧场》请来了戏班子助阵,北京电视台“新剧会”则为下半年的17部戏和各路明星设立了幽默奖项。对于电视观众来说,这注定将成为一个好消息飞扬的季节,《大宅门续集》、《浮华背后》两部热门剧不约而同选择了10月1日与观众见面,北京电视市场的暗较角力在2003年深秋呈现明朗化趋势。
优质优价:北京台购片战略微妙变化
就北京电视台而言,由于《首播剧场》介入北京电视市场,竞争压力已客观存在,如何保证长期形成的强势地位,同时又不让新涌现的竞争对手从“黑马”变成“新贵”是当前面临的主要问题。“优质优价”,这是北京电视台总编室主任齐建新近日向媒体公开的“战略信息”。这一举措意味着北京电视台在购买新剧好剧上将下“重手”,关于过去北京观众抱怨,迟迟才能看到新剧的情况,很可能在一年之内发生根本改变。
另一方面,北京电视台影视剧频道已初尝热门剧每天播出三集的甜头,保持这一播出方式,增加了频道利用率的同时,北京台在量与速上都将压倒《首播剧场》,稳定品牌认知度。从10月开始,在未来的两个月内,北京电视台将推出《浮华背后》、《走过幸福》、《少年天子》等重点剧目。陆毅、袁立、孙红雷等明星将领衔今秋北京电视台黄金时段。
抢热门剧:《首播剧场》方针未变
10月1日开始《首播剧场》将推出在北京地区有极好人缘的《大宅门续集》。很大程度,将目标瞄准了一年中那些最有新闻价值的电视剧,并果断拿下,正在成为《首播剧场》的运作模式。《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》、《海滩》都是很好的例子,这种借势新闻“特效”的运作手段,跟《首播剧场》聚集一批新闻人才有关,他们能清楚判断,哪些剧目推出时,能“借力打力”吸引更多眼球。“抢新剧”是《首播剧场》给人留下的突出印象。
而从阶段性看,《首播剧场》以大戏带动小戏的方式,虽然常规,但也算奏效,《首播剧场》推出以来,已“培养”了一定的观众群,广告也随之呈现上扬趋势。整个秋季攻略,《首播剧场》以《大宅门续集》为龙头,还将推出《知情者》、《保卫爱情》等剧目。
从过去三个月看,《首播剧场》在北京市场分得一杯羹已成定局,但要撼动北京台,影响力显然还不够。《首播剧场》仍处于培育市场期,是不争的事实,从以前推出的剧目看,虽然很好地借势新闻效益,但剧目质量或多或少都存在问题,《大宅门续集》的成败,很可能成为《首播剧场》品牌培育的分水岭,这是《首播剧场》很关键的一着儿棋。(北京晚报 吴勇)
(来源:北京晚报)
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