上博举办系列重量级中西文物艺术展，并以巧妙包装、策划和推广方式吸引各层面观众，取得巨大社会影响力

　　文/本报记者张立行

　　帖学本是一个十分专业的书法学术名词。然而，国庆长假7天里，正在上海博物馆举办 的“《淳化阁帖》最善本大展大赛大讲坛系列活动”，竟然吸引了5万多参观者，平均每天近8000多人次。许多以前不知帖学为何物的普通市民通过参观，也对艰深的帖学有了一定的了解。近年来，上海博物馆独具慧眼地选择举办了一系列重量级的中西文物艺术展览，并加以巧妙的“包装”、“策划”、“推广”，吸引了各个层面的观众，取得了巨大的社会影响力。

　　上海博物馆近年来在办展实践中形成了自己独到的办展思路：每个展览在学术上，应有无可争议的独特价值；在展览的内容和形式上，讲究可看性，要采取各种生动活泼、深入浅出的展示手段尽可能吸引更多的普通观众；在展览的整体“策划”、“包装”、“推广”上，要围绕展览这个主体做足文章，配合展览推出“讲座”、“比赛”、“出版物”等相应的衍生“产品”，帮助观众更好地了解和理解展览。

　　以这次《淳化阁帖》展为例，尽管《淳化阁帖》学术价值十分高，但是在普通的观众中知晓度并不十分高。因此，如果单单搞展览，恐怕对一般观众的吸引力还不够。因此，在市有关部门的支持下，上博经过精心策划，决定以展览为中心，推出一系列与展览相关的活动。如举办“二王（王羲之、王献之）系列书法大赛”，开设“帖学与书法艺术系列讲座”，请上博的专家和馆外专家就《淳化阁帖》的来龙去脉及其在中国书法发展史上的地位、艺术魅力、回归过程等话题进行讲解。在首讲中，上海博物馆馆长陈燮君首先登台，向听众全面介绍了《淳化阁帖》大展与上海城市文化精神之间的关系，得到听众好评。根据不同的参观者的需求，上博这次在《淳化阁帖》的衍生出版物上也采取了不同的对策。对于专业观众，上博专门推出了按照《淳化阁帖》原貌限量复制的价值人民币6000元的收藏本。1000本收藏本上市一个星期就已经售罄。而对一般的书法爱好者，上博推出了150元左右一本的普及本《淳化阁帖》。面对中小学生，上博特意推出了一种设计别具一格的“抽印本”《淳化阁帖》。这三种类型的《淳化阁帖》出版物都寻找到了自己的合适消费者，不仅销售业绩相当理想，而且出色地烘托了展览的气氛。

　　而对展览本身，上海博物馆也在“外包装”上很下功夫。比如，《淳化阁帖》属于俗称“黑老虎”碑帖，黑底白字，与绘画的多彩、文物的多姿相比，显得单调，比较欠缺观赏性。于是，上博就在展览的设计上巧动脑筋。上博把古代园林碑廊环境搬进馆内。《淳化阁帖》被逐页镶嵌在黑瓦白墙内，全部展览线达200米左右，迂回曲折的墙壁上方悬挂着大幅江南风景照片，灯光照耀下，照片上树影婆娑，令参观者犹如漫步在苏州园林。保护《阁帖》的玻璃展柜距离墙面不到10厘米，观众就像置身于碑廊，可以“零距离”欣赏，而每页阁帖旁还附有相对应的释文，帮助人们更好地理解其丰富内涵。除了此次从海外征集回来的四卷《淳化阁帖》最善本外，上博还在展览中增添了两部分内容。一是展出上海博物馆、国家博物馆、故宫博物院、上海图书馆珍藏的历代《阁帖》的重要翻刻本、改刻本、续刻本等，以及其他摹刻王羲之、王献之墨迹的“法帖”佳本。二是展出后世书法家临摹《阁帖》和二王书迹的墨迹，以及后代描绘二王“遗闻逸事”的绘画作品。经过这样的布局，展览在展示方式上显得“书画并茂”，丰富多彩，弥补了原先展品单一的不足，大大增强了对普通观众的吸引力。