据《南方都市报》(记者 阮菊英)
昨天,太太药业(现已改名健康元药业)副总经理顾悦悦向记者证实,太太药业已出资5000万元把生产洋参为主的知名品牌———喜悦收归旗下。这已经是太太继出资2500万元入驻东风制药、斥资5000万元参股大地保险后,今年在资本运作上甩出的第三张牌。至此,太太药业在保健品市场的势力范围已经从女性保健品、洋参制品扩大到滋补品领域。顾悦悦
称,接下来太太药业在保健品领域还将扔出一系列重磅炸弹,而太太药业的最终目标是坐上保健品业头把交椅。
太太药业之所以最终选择喜悦,是因为喜悦足以弥补其在滋补品领域的空缺。
对于任何一个涉足保健品的企业来说,滋补品都是无法忽视的市场。康富来集团企划部负责人对记者称,目前该市场每年的销售额在10多亿元到20亿元之间。据悉,目前滋补品三大巨头万基、康富来和金日在其中占据近六成份额。
太太药业显然是滋补品市场的后来者。当然,鹰牌洋参产品自纳入太太药业旗下后,也一直增势迅猛———顾悦悦透露,从去年3月份到年底,鹰牌洋参产品销售额达到1.2亿元。而今年鹰牌产品的增长速度进一步加快,今年1到6月份销售额已达1亿元。不过,与对手相比,太太药业仍落于人后。而太太药业自然不甘如此。
于是,强势出击滋补品市场便成为太太药业的发展的重要问题。喜悦无疑能够满足太太药业的需求。顾悦悦认为,鹰牌产品只局限于洋参制品,而且定位高端,与对手竞争势单力薄。而喜悦则是一个大众品牌,从价格定位看,喜悦包括大众和高档产品;从品种分析,其囊括了洋参制品、燕窝鸡精、虫草胶囊等。“喜悦的加入,显然将填补太太药业在滋补品市场的空缺。”
顾悦悦称:“虽然目前喜悦在资金和管理上出现了一些问题,但是喜悦本身是一个非常优秀的保健品品牌,其在滋补品市场的占有率在11%到12%之间。而且近十年的市场运作也使其建立了一定的顾客忠诚度,各大城市的终端铺货率也比较高。”因此,在顾悦悦看来,一旦纳入太太药业旗下,凭借太太药业的资本实力、销售渠道以及管理体系,喜悦必定成为强势品牌。
另一方面,目前主管部门对保健品的管理日趋严格,保健品批号的审批难度势必日益加大,而喜悦手中至少有20个保健品批号,这对急于扩张的太太药业来说是一笔绝好的买卖。因为要重新申请批号、重新启动一系列产品花费时间过长,而直接整体购买喜悦,就等于得到了在1至2个月内启动全线产品的良机。