本报记者 吴晓东
10月28日在山东青岛落幕的2003中国卡通产业论坛传来消息：作为世界上最大的动画市场，据不完全统计，中国在未来几年内将有数百亿元的市场机会等待投资家们慧眼识英。
“产业化”是本次论坛上出现频率最高的一个词。几天来，国内外卡通界顶级大师和
业内外人士聚集一堂，共谋中国民族卡通产业攻略。论坛引起了国内计算机界、图书出版界、电子出版社、音像出版社、广告界以及制作企业和金融投资界的极大关注。主办者乐观地预见，跨地区、跨行业整合资源，打造我国卡通产业的航空母舰，向国际市场进军的发展阶段即将到来。
25万分钟的缺口蕴藏亿万商机
根据国家广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60％必须是国产片。而实际上我国动画片的年生产能力仅为1万到1.3万分钟。25万分钟的缺口成为中国1.6万动画界人士的一块心病。
中国视协卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮给记者算了一笔账：保守计算，电视动画片每分钟制作费为1.5万元左右（中央电视台制作费已达每分钟3.36万元，而国际通常平均制作费每分钟为1.2万美元），每年制作市场商机可达37.5亿元。按成本投入1,播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算（美国为1比4），则每年还有112.5亿元的市场机会。如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有三分之一的片子可出口，那么，国外播出国内与国外片价之比为1比4这一块又将会有6亿多美元的外汇收入。也就是说，我国卡通业存在着每年总计200亿元的庞大市场。
80％的蛋糕被洋卡通分食
据调查，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是“洋玩意儿”：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，卡通和卡通形象中出自中国内地的不足10％，日美卡通和卡通形象比例超过80％，其余份额被港台地区、欧洲国家等占据。
由于美国、日本的国内卡通市场趋于饱和，为打入中国市场，他们通常是以极低的价格卖片，有的甚至每分钟不超过5元人民币。更有美国孩之宝玩具公司的《变形金刚》，白送给中央电视台播出，却从该片相关产品中赚走了近50亿元。
中国电视艺术家协会研究部主任王占海认为，洋卡通对国内市场的垄断，导致影视制作、播映、音像、卡通、网络和一系列衍生产品市场的丢失。更重要的是，洋卡通的低价进攻战略，在国内市场造成了“约定俗成”的低价恶果，每分钟实际成本为1万元2万元的动画，在国内电视播映市场上只能卖到10元左右。
市场机制和意识制约产业化
“卡通从业者要有市场观念，否则再有钱也是个无底洞。”傅铁铮指出，制约国内卡通业发展的因素不是钱，而是市场机制和市场意识。中国卡通缺乏竞争优势，根本原因在于缺乏成熟的商业运作模式。
据傅铁铮介绍，我国目前拥有制作加工动画片的公司160余家，动画工作室则更多，但从良性循环的市场运作机制来看，我国的卡通业从未走出过艺术的象牙塔。
早在去年，杭州首届卡通产业论坛就为业界树立了一面旗帜，那就是“卡通文化在中国要产业化，而卡通产业化是有商机的”。这个口号一经提出，立即得到各方面人士响应。
中央电视台青少年节目中心副主任梁晓涛认为，目前国产动画片投入产出失衡的主要原因来自市场。简单地说，正常的市场状态是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这一产业链呈“断裂”状况：制片人在制作动画片后除播放之外，其他环节大多不能适时参与循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。
知识产权的严重被侵，市场运作环节中存在的不规范、不成熟，令上海美术电影制片厂厂长金国平感慨颇多：“由于人力物力有限，我们无法全国监播，一些电视台无视著作权法，盗播动画片尤其是经典老片，造成严重经济损失。另外，播映费和制作成本严重背离，使动画片生产缺乏后续资金，难以进入良性循环。”
有关专家认为，目前我国对卡通形象的产业化开发还比较欠缺，对卡通形象的经营还远未成熟。比如对卡通形象仿造现象严重，经销商水平参差不齐，缺乏主打产品，各相关产品间彼此关联度较低，市场效应离散，品牌授权过多过滥，缺少精品等等，这些都阻碍着我国卡通产业的做大做强。
在“蓝猫”的背影下前行
在本土卡通普遍委靡的现状下，一只蓝色的小猫异军突起，改变了50年来中国卡通只赔不赚的局面。“蓝猫”是国产科普卡通片《蓝猫淘气3000问》中的主角。该片在两岸三地千余家电视台先后播出。这部预备拍出3000集的卡通片可以连续播出近8年，足够陪伴一代孩子成长。与此同时，“蓝猫”拥有6000多种衍生产品，跨越十几个行业，现有十几个专业厂家、十几家区域销售公司和2400多家专卖店。
据卡通艺委会透露，“蓝猫模式”让一批民营企业眼前为之一亮。目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头的两大动画基地，加上100多家合资和民营企业，一个初具竞争力和活力的民族卡通大军正在形成。
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