西安电影制片厂延艺云

　　[论文提要]在经济全球化程度不断加深这个大背景下，文化经济与影响力已经成为综合国力的重要内容。文化大国必然依托强势的文化产业，影视业的产业化进程直接关系到建设中国强势文化产业的整体态势。我们必须关注产业化过程的关键问题和难点，在发展中解决问题，切实推进影视业的产业化进程。

　　中国影视业能否真正健康发展实现产业化，实质上取决于影视企业能否转化为合格的市场主体。我国影视业体制的创新不应是对原有体制的一般调整，而是管理体制的大突破。节目生产是影视产业的源流，艺术精品化与市场化融合的内容生产、复制机制和合理的市场环境，是影视产业化的控制性环节。中国影视产业化必须立足本土着眼于世界，才有可能成为中国文化产业的亮点，不负传播、宏扬民族文化的使命。

　　当今世界形势正在发生重大而深刻的变化。科学技术突飞猛进，经济全球化程度不断加深，在这个大背景下，人们更加关注文化及其在经济和社会发展中的特殊作用。通过文化交流弘扬本国文化，宣传自己的国家，扩大影响、提高国家国际地位已是世界各大国的一项战略选择，文化经济与影响力已经成为综合国力的重要内容。

　　宏扬和繁荣民族文化，满足日益增长的文化消费需求，建设文化大国是文化发展的基本目标。强势文化和文化大国必然依托强势的文化产业，影视产业是文化产业的重要组成部分，也是文化产业未来发展的主要经济增长点。影视业的产业化进程直接关系到建设中国强势文化产业的整体态势，处于影视行业之中，我们必须关注产业化过程的关键问题和难点，解放思想、实事求是、与时俱进，在发展中解决问题，切实推进影视业的产业化进程。

　　影视产业化是文化发展战略的需要

　　随着我国经济持续健康发展，城乡居民的收入水平持续提高，由此导致国民消费结构发生根本性变化。在国内大部分城市反映居民消费结构的恩格尔系数降到了40%以下，居民消费结构中用于文化教育消费的部分越来越大，文化产品和文化服务的消费需求增长速度越来越快。按照当前的经济水平结合中国国情，有关资料显示我国文化消费供需两方之间有3000-4000亿圆的结构性缺口，我们的文化产品和文化服务不能满足消费需求。

　　党的十六大明确提出了大力发展文化产业。“文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中”。发展社会主义文化，建设社会主义精神文明是全面建设小康社会重要的组成部分。影视产业是我国文化发展战略的重要方面，能够提供综合性的高端与普及性兼顾的文化载体和文化产品。也是能够伴随中国经济发展和综合国力提高、依托民族文化形成强势文化的方式之一。我国影视业的市场水平很低，按照占GDP的比例，仅相当于发达国家的1/6，有良好的市场前景和巨大的发展空间，如果我们自己不努力，必将落入人手。国际强势文化产业的发展状况和中国文化的发展战略要求影视业必须进行结构调整，加速实现产业化，为实现文化发展的战略目标，增强文化国力做出贡献。

　　让企业成为市场主体是产业化的根本

　　从产业化形成的基本要素和发展规律看，中国影视业能否真正健康发展实现产业化，实质上取决于影视企业能否转化为合格的市场主体。

　　我国影视企业大多数诞生于计划体制之下，长期以来既被条块分割又被各种政策保护。在这种情况下形成的落后的组织结构，严重影响和制约着产业的发展。经营单位众多，产业集中度低，资源极度分散、资源消耗严重；在影视业体系内部，没有形成合理规范的各个产业环节共存的市场，利益不能够均衡形成双赢多赢；在文化市场迅速成型的今天，这些都成为我们的致命弱点，使企业失去市场竞争能力。因此，当我们放开电影市场后，面对好莱坞进口大片冲击，我们不堪一击。

　　弱、散、小、低水平维持，缺乏竞争力是影视行业的客观现状。缺乏足够的资金使影视业技术升级和制作购买精品节目，落后的产业组织和运作体制直接形成了产业发展的障碍。面对稀缺资源和快速发展的市场需求，我们必须改善机制、改变体制，在市场前提下通过改革重组扩大企业规模，完成各产业链之间的有机联接，形成高水准的世界一流的电视和电影企业集团，形成横向的规模优势和纵向的产业链、产品价值链市场实现优势，从根本上把企业变成市场经济的主体。在改革创新中把“蛋糕”做大，把产业做强。

　　政府的作用不可或缺

　　健康发展的产业化进程离不开健全完整的法律环境和政策环境，理顺政策关系，为影视产业的合理化进程提供全面、系统的法律保障机制和政策支持系统是政府的职能所在。

　　应对国际影视文化产业的挑战，我国影视业体制的创新不应是对原有体制的一般调整，而是管理体制的大突破。外资内资、企业、事业、不同的所有制形式等产业的单元，尚处在不尽合理、有失公平的产业环境之中。影视业的社会意识形态部分的政治属性和特定的产业竞争属性，决定着它是特殊的生产企业组成的产业组织。这种双重属性使得需要通过政府体制变革，影视业才能释放出巨大的产业潜能。

　　目前，国内影视业的主体从节目制作到发行、放映播出，绝大多数是国有企业和事业单位。企业主体市场化程度低，习惯于计划体制下获取资源方式，缺乏进行产业扩张的能力和动力。此种状况下，产业的扩张程度与政府的重视程度成正比。所以，政府采取行政的手段，对影视业进行重组，也是一种必要并可行的方式。

　　市场本身不能完全实现公正的收入分配，市场机制本身也并不能完全解决市场秩序问题。在一定程度上，政府对市场秩序进行规范和引导，对整个产业链进行合理调配，实行有效管理和全方位服务，是产业化进程的必要条件。

　　我国的影视产业处在探索和起步阶段，特别是电影业处在绝对的弱势状态，在电影票房连续四年徘徊谷底的情况下，主流市场国产电影所占的票房比例仍在持续下降，从1999年的61.6 %下降到2001年的29.5%。为了挽救中国电影于死地，政府制订了一系列的保护措施，但我们还须全面审视这些措施的有效性和持续性，让税收减免、补贴、奖励等方法发挥更深层次的作用，能够激励和支持产业化进程。

　　关注艺术生产精品化与市场化的融合

　　节目生产是影视产业的源流，没良好的优秀节目内容生产和复制机制和合理的市场环境，就谈不上实现产业化。

　　影视节目生产具有普通商品生产与意识形态精神产品的双重属性，要在注重经济效益的同时注重社会效益。在推进影视产业化的进程中，我们要一定要客观辨证的看问题，社会效益与经济效益不是对立的而是统一的，没有受众、没有经济效益的依托，就根本谈不上社会效益，只有将社会效益与经济效益有机地融合在一起，把握他们的共同属性，才能生产出真正的精品节目。同时，能够支撑起影视产业的节目产品，必然是能够满足广大群众需求，为市场受众所关注、所喜欢、所接受的产品。我们要依托对市场需求的调查和研究策划设计节目产品，对精品战略的定位也需要从“专家精品”向“大众精品”过度，从“学术精品”向“市场精品”转移。影视产业的市场繁荣与产品精品战略应该是互相依存互相推动的关系，要实现产业化就必须实现节目产品与市场的融合。我国影视业的产业化水平极低，缺乏纲领性的规范的市场机制，在产品资源、产品制造、节目发行、放映播出、产品服务等各个产业环节中间，不同程度存在对立关系，互相侵害利益，做不到利益均衡、各方共存，发行压价，影院瞒报票房，精品节目得不到好的经济回报，导致恶性循环，直接伤害产业的源流。经过近十年的时间，电视剧市场建立起来，相对逐步规范了，业内各环节间的伤害漫漫在减少，节目产品逐步优质优价，因此电视剧市场就繁荣起来。由于有了资本增值的空间，各种资本以不同的方式投入到电视剧的生产中来。市场的繁荣推动了电视剧生产的精品化，制作水平越来越高，可看性越来越好的电视剧节目，又进一步推动了市场的繁荣。在不景气的电影市场，不同的做法也显现不同的结果，上海的电影市场就相对规范，被认为是中国目前电影生存环境最好的地方，其票房占全国的比例逐年上升，现在已经占到全国票房的18%，并且以每年15%的速度增长。由此，影视产业要有大发展，就需要实现合理利益均衡，做到共存共赢，使影视产业源流的节目生产与市场有机融合在一起。

　　秉承知识经济与思维经济属性，优秀的精品影视节目具有全方位的市场价值。由于产业化水平低，市场开发不足，我们的节目产品不能够合理地在价值链体系中实现价值，巨大的价值空间被疏漏和吞噬。往往节目产品生产与上游的文化资源、人力资源、影视教育资源的关系简单化，中游的观赏资源，媒体传播资源开发不足，下游市场实现方式单一，后产品与相关产品收益失衡、流失。在美国，一部优秀电影仅DVD的市场收益就可能超过自然票房，而我们的优秀电影后产品加起来，收益也少的可怜。这有产品本身的原因，有盗版的原因，但其中最重要的还是价格与价值背离。因此我们必须注重节目产品与整个价值链的融合，合理均衡地解决产业各价值链之间的关系，实现价值的最大化，吸引更多的资本进入产业链的各个环节，推动影视产业化进程。

　　影视产业化要立足本土着眼于世界

　　中国电影对中国文化走向世界产曾经做出过贡献，由于尚未形成规范、有序竞争的影视产业体系，就不可能不断涌现具有竞争力的、有市场价值的影视产品，只能在节、会、展偶现风采，而无力真正进入世界影视市场。实现文化的有形价值和隐形价值。

　　在知识经济、信息经济高度发达的今天，美国文化产业的急剧扩张和对世界文化市场的强势占领使美国通俗文化成为世界的“主流文化”，以好莱坞“大片”为代表的美国影视在全球市场上越来越强大的占有率，在获得文化性经济利益的同时，也在渗透着并不完全健康的文化价值观，对其他文化带来强势冲击。有13亿人口的中国，是一个潜力巨大的影视市场，而美国电影已经占据了中国电影主流市场70%的票房，我们必须认真从战略上重视这个问题，从行动上做出应对的举措。

　　中华文化在世界民族之林中独树一帜，也是四大文明古国中唯一一脉相传不衰不断的文明，是人类、世界文化的遗产也是现代文化的宝库。依托着越来越强大的经济力量，正在成为世界强势文化之一，具有独特的巨大优势。

　　只有民族的才是世界的，而民族文化的不可复制、不可替代属性是是我们秉承的文化资源、知识资源和创造资源。中华文化植根于世界五分之一以上的人口之中，成为影视产业强大的市场资源。影视产业首先立足“本土化”战略，才有可能生存，才有可能实现国际扩张，才有可能形成世界级的强势产业，才有可能成为中国文化产业的亮点，才有可能不负传播、宏扬民族文化的使命。

　　在立足本土化的前提下，我们必须着眼世界，要尽快建立与世界影视工业接轨的市场运行体制；惟有与世界接轨，可能才会变成现实。我们必须在市场研究、内容创作、节目产品制作、节目发行、放映播出、衍生产品等所有营运环节中，努力建立符合国际化需要的中国影视产业体系。中国不断壮大的经济实力为我们提供了强大的经济后盾；开放的外部条件为我们疏通了发展的渠道；高度发达的现代化科学技术给予我们充分的技术手段；影视产业应成为中国文化产业更新发展的排头兵，为中华文化真正走向世界做出贡献。

　　二○○三年七月二十六日