本报记者 11月1日，孟欣低调亮相金鸡百花电影节，担任大型开幕式晚会《同一首歌》总导演，尽管她对媒体一言不发，但关于她的一切传言不攻自破。11月6日，中央电视台通过网站宣布已经调到中国国际电视总公司的孟欣，将继续担任《同一首歌》的总导演和总制片，同时还将全面负责《同一首歌》的经营业务，这一消息的公布无疑证明中央电视台是为适应市场经济发展的要求，在节目制作和播出改革方面作出的一大探索。

　　几天以来记者不停地给孟欣打电话，但她的手机一直处于关机状态，昨天记者来到中央电视台后期制作机房“堵住”了孟欣导演，希望她就前段时间网上的传闻和《同一首歌》的公司化运作发表看法。被记者抓了个正着的孟欣诚恳地对记者说：“我只是个导演，希望能静下心来进行艺术创作，为观众做出更多好看的节目。对于网上的那些东西，我根本就不会理它，因为我从来也没离开过我的工作。这几天通过各种关系找到台里和剧组的人特别多，我想说《同一首歌》不是某个人的，是中央电视台的，我会服从台里的分配和决策。对不起，我正在制作今晚播出的节目，不能接受你的采访。”

　　《同一首歌》广告招标成功为其走出关键一步

　　事实上央视酝酿公司化运作已经很长时间了，早在去年6月，中央电视台《同一首歌》进行了一次公开的广告招标，最终落槌定音的意向数额为6560万元，是底价的2.3倍。值得注意的是，这次竞标不乏国内著名企业的参与角逐。表面看来，这次招标现场的热烈火爆前所未有，竞标的成绩人预料，而它的背后，却有着更深层次的内容令人品味。

　　央视在第一套节目黄金时段的广告招标已经司空见惯，对于全国青年歌手电视大奖赛等重大活动的招标也举行过不止一次，那都属于纯粹的商业广告大战。此次《同一首歌》的广告招标，是央视首次对文艺品牌进行广告招标，招标的成功，是对央视重视品牌建设的一个回报。《同一首歌》利用其自身的品牌效应吸引商家，中标能够发展企业文化和提升企业的美誉度，而央视也因招标更有经济实力打造出更好的文艺品牌，《同一首歌》通过招标可以利用其自身品牌优势来更好地打造新的产品。

　　《同一首歌》成功的三大原因

　　中国目前有3000多家电视台，栏目更是数不胜数。为什么《同一首歌》当时能够走出电视栏目广告招标成功的第一步，并且走在中央电视台试点改革前列？北京广播学院影视艺术学院书记毕根辉老师说：“《同一首歌》的成功得益于它所背靠的央视，依靠中央电视台这样的强势媒体，使其在制作上和宣传上有着别人所不具备的优势。《同一首歌》的成功得益于它多年的精心运作。1999年开始推出时，它集纳不同年代的经典歌曲组成歌会，把很多久不露面的昔日明星请来。可以说，它的成功巧妙地利用了当时站在新旧千年门槛的人们的怀旧心理。而且在形式上，它坚持明星的现场表演，即使演唱水平今不如昔，但明星的到场终会为它赢得不少人气。《同一首歌》的成功得益于它所坚持的立体发展之路。在西部频道开播时，中央电视台台长赵化勇就说，西部频道要联合报纸、杂志等平面媒体，形成立体传播的优势。”　这次中央电视台决定将《同一首歌》这个名牌栏目划归中视总公司进行公司化运作是希望能更加注重市场，更加注重观众，同时严格控制生产成本，实现社会效益和经济效益的最大化。

　　《挑战主持人》《走进幕后》等10档节目也被列为改革试点

　　记者了解到，央视酝酿已久的公司化运作的节目其实远不止《同一首歌》一个，央视第一批计划划转10档节目到中国国际电视总公司，这些节目都是非新闻类，且收视率较高。央视一位知情人士解释说，所谓公司化，是在原有的制播分离机制上更进一步，将原先已经制播分离的单一的栏目整合到一起，组建一个节目公司，按照社会化大生产的要求对节目进行编排制作。这些节目除了在央视播出外，还将销往海外，每年还要向央视缴纳一定的利润。因此，这次实行公司化运作的10档节目并非成立10个公司，而是以《同一首歌》为主成立公司。虽然央视目前只公布了《同一首歌》一个栏目，但据该人士透露，上届春节晚会总导演金越的得意之作《挑战主持人》和另一档生活类节目《走进幕后》也已经被列为公司化改革的试点。《同一首歌》等栏目实行公司化管理运作后，原有的节目定位和风格不会有大的变化，如有变化只能是更有特色，越变越适应观众的需求。

　　链接：专家说法

　　名牌栏目产业化可涉足更多领域

　　央视调查袁方博士：我们曾经给中央电视台写过一个报告，希望能成立中国娱乐传媒总公司。因为电视台赢利的模式主要是靠广告，现在全国电视台的广告收入是230亿，而短信的收入都有300亿，电视台一直在寻找其它的赢利模式，于是提出栏目产业化。电视台一个好的栏目一年的广告收入也只有五六千万元，如果是个独立的公司，它就可以涉足多领域的文化产业，比如它可以卖门票、签歌手、拉赞助、拍电影、出专辑等，而这时候，电视台只做播出平台。《同一首歌》等一些栏目运作得比较成熟，制播分离最合适。在我们国家一个栏目的寿命很短，最多5到8年，在日本等地，节目都是在电视台体外循环的，所以寿命都较长。栏目还可以像卖电视剧一样，中央级电视台可做好节目输送给地方台。

　　导演陈家林：我曾经和《同一首歌》剧组讨论过，适当的时候，我希望能拍一部《同一首歌》的电影，过去我们都是宣传某一个歌手，没有整体策划宣传某一部优秀的音乐剧，如果借助《同一首歌》的品牌和影响力，会有更多更好的通俗歌剧问世；利用歌手们的知名度，让越来越多的人关注公益事业。当然，它不仅仅局限于影视，应多角度、多领域地发展。姜薇