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徐帆、张国立、葛优在做足疗葛优躲在卫生间打手机 2003年岁末，中国电影市场盼什么？就盼冯小刚的贺岁片。随着预告片的亮相，贺岁大片《手机》公映也进入了倒计时。然而今年贺岁档期强手如云，《无间道Ⅲ》、《地下铁》、《玉观音》都实力不俗，冯小刚要保持“贺岁片之王”的头衔并不轻松。据悉，鉴于《大腕》国内、海外两线作战的尝试并不成功，《手机》将放弃海外市场，专攻内地市场。
去年冯小刚的贺岁大片《大腕》在内地风光无限，但在中国香港、北美票房惨败。冯小刚认为根本原因在于：“世界上英语是强势文化，香港地区粤语又是一个强势文化，不会讲英语，不会讲粤语，这让内地电影很被动。”《大腕》当时首次采用了内地、香港、好莱坞三方合作模式。
冯小刚坦言，《大腕》为适应这样的合作，改变了自认为更可笑的东西，希望香港人看得懂、外国人也能看懂，结果发现“这种改变并没有在外面起到多大作用。反而伤害了在内地的市场”。冯小刚算了笔经济账：“《大腕》制作费330万美元（约合人民币2640万余元），好莱坞演员唐纳德·萨瑟兰和保罗·莫非尔斯基的片酬占了100万美元，但我们并没有因为他们的演出在海外票房挣回这个钱；在亚洲大概花了100万美元的宣传费，但亚洲的票房也没有把这宣传费挣回来。“如果没有用这两个美国演员和关之琳，只用内地演员，我一样可以在内地拿到4300万元票房。如果我甩开包袱，充分发挥中国式的幽默，可能会达到5000万！”冯小刚还比较遗憾的一点是，《大腕》上映时票价差不多25元，现在票价翻得很高，《天地英雄》上映时已经是60至80元。他不无惋惜地表示，按照这个规律《大腕》应该可以拿到8000万票房。
现在冯小刚的理论是：如果国产片都能做到《英雄》2.5亿的票房，我们就不需要再去找香港市场、美国市场。冯小刚透露，改变定位后，《手机》制作成本降到了1500万人民币，如今影片还未上映就已经全部收回了投资。对于《手机》赢得“内战”胜利，冯小刚充满信心：“经过调整主打内地市场，我估计利润将是百分之百。”卫昕
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