文化类栏目是否注定小众?对于这个问题,央视著名文化栏目《美术星空》制片人孟凡辉一直有些不甘心,所以在2003年最后两个月,他将《美术星空》今年的8期重要节目打包成一个“图像记忆”专题,在央视10套播出,希望刺探一下观众反应。
《美术星空》2000年在《新周刊》举办的中国电视排行榜中,获得最具文化品质奖,并且连续数年获得了中国电视星光奖。但现实的确是残酷的,就在其他类型电视节目风风火
火,换代升级了好几拨时,文化类栏目却始终曲高和寡,《美术星空》也面临着同样的困境。
“不是台里不支持,不是节目质量不过硬,不是选题没意义。”孟凡辉一连用三个“不”表达自己的困惑,“人人都知道文化节目的意义,我们也希望自己的节目有更大的传播价值,但每次节目微调,都是里外不讨好,比如,我们试图将节目做浅一些,艺术界的人就说不专业,做专业了,老百姓又说生涩。其实我们节目诞生七年,讲故事的方针一直没变,问题是,在我们看来,文化栏目风格必须坚持,但现在的观众却需要常变常新。”
其实,在很大程度上,文化栏目面临的问题是一样的,现在的大环境中,它只能迎合一小部分人的学习与欣赏趣味。“业内人士都认为我们的节目做得很棒,我们编导的素质也有目共睹,但一萌发改版念头,却发现一筹莫展,不像有些栏目可以非常明确知道目标受众在哪儿,而我们却经常性盲目,比如,你的前提是考虑大众,但我们这行本来就很专业、很小众,一尝试大众化就必然走形,但收视率你又必须面对,所以这次推出‘图像记忆’专辑,也是想试试,我们重新将一些节目包装组合,突出艺术情绪对情感的影响,看看能不能触动观众神经,也算是一次小小的变脸。”
其实孟凡辉对市场的左右为难,恰恰表现出文化栏目急于突围,而又忧心忡忡的现状。各种类型的电视节目在急于圈地,对于商业利益的看中,远远大于文化责任感;文化栏目有社会责任感,却始终在商业上难有作为,在其他类型节目的挤压下,文化栏目空间越来越小,而很大程度上,又必须与其他节目竞争,“从受众角度讲,《美术星空》永远都不可能与大众化节目在同一起跑线上。”记者从孟凡辉艺术家特有的眼神中,读出了一些不乐观的情绪。吴勇