当本市各家豪华影院争放《黑客帝国3》的时候，上海的老牌电影院“大光明”和它麾下的大光明院线，一天却拿出两个场次放现代京剧电影。放映厅内人气旺盛，票房火爆。从9月的“戏曲电影展映月”，10月的“喜剧电影展映月”到本月的“现代京剧电影展映月”，大光明院线走出了与沪上豪华多厅影院“错位竞争”的市场之路。

　　不久前，曾经蝉联10多年全国票房冠军的“大光明”发现千余人的影厅经常空空荡荡 。与此同时，影城、环艺、柯达等多厅影院以一种时尚文化的姿态吸引了越来越多的青年观众。从上海的影市版图来看，看电影的热门区域出现了由传统的黄浦铁三角（大光明、大上海、和平）“西移”的趋势。“看片西移”现象的背后，则是“看电影”逐步成为一种为青年人所钟爱的、高消费的文化娱乐生活。

　　面对市场和观众的变化，“大光明”经过市场调研后认为，多厅化和年轻化固然是影市发展的大趋势，但这种格局并不是单一的。许多中老年观众之所以较少走进影院，一是找不到爱看的片子，二是承受不起一场电影40元以上的票价。于是“大光明”以中老年观众为目标观众群，组织策划了“展映月”这样专门针对中老年观众的活动，挑选上午或午后的场次，院线辖下的影院放映优秀的国产老电影。而这些老电影所产生的观影热潮，让主办方直呼“想不到！”大光明院线负责人告诉记者，“大光明”在放映越剧电影《红楼梦》、京剧电影《沙家浜》的时候，千余个座位的大场子出现满座，其它老片的平均上座率也高达六成以上。虽然老片票价只有10元一张，但一场电影放下来，也有六七千元的收入。院线属下的南市影剧院，上月的票房18万，其中16万来自老电影。大光明院线面向中老年观众的这一系列展映活动，在取得一定经济效益的同时，还取得了相当的社会效益。

　　“大光明”此举，还凸现了上海未被合理利用的院线优势。上海现有四条院线，按理来说，不同的院线应该以不同的特色，让观众有多元的选择。而现状是全市各家影院往往同时上映一部热门电影，影迷难有“多院线”感觉。因此，四条院线能否早日形成各自特色或独家放映，开设适合不同观众群体看片需求的廉价影院或专场，进一步繁荣影市，做大做强上海影业，“大光明”做出了有益的启示。本报记者李光一吴海云