央视《美术星空》栏目在年末开始了小小的变脸,将8期重要节目重新包装组合,推出了“图像记忆”专题。制片人孟凡辉告诉记者,希望此举能够突出艺术情绪对情感的影响,对观众的神经有所触动。
《美术星空》栏目存在了7年,曾在《新周刊》举办的中国电视排行榜中获得最具文化品质奖,并且连续数年获得中国电视星光奖。这个节目的观众属于“圈里人”,也就是说美
术爱好者和专业人士非常看中这个节目,它在美术领域的专业性得到了艺术圈的认可,但正是这种专业化使它脱离了大众。
具体到《美术星空》的收视率,孟凡辉觉得十分不可捉摸,“有时收视率的统计图就像是忐忑不安的状态下作出的心电图,上上下下,毫无规律可言。”原来的《美术星空》还在中央台二套重播,可慢慢就变成只在十套播出,时间上也不占优势,周六的14:05首播,周日的15:45、周一的9:30重播。
文化类节目到底应该怎么办?对于一些节目来说,坚持专业性才能保持其文化品质,但电视恰恰是需要一个通俗化的过程。孟凡辉认为:“文化类节目的出路在于归入收费的专业化频道。”
对于这条“出路”,清华大学新闻传播学院尹鸿教授给予肯定,他认为,电视本身就是大众化的传媒,它没有主动的消费行为,不像杂志,读者可以采取主动,喜欢美术类,就可以购买专业的美术杂志,而《美术星空》、《读书时间》这样的文化类节目本身就属于窄众的节目,它的主要观众是知识群体,而知识群体又是电视观众中所占比重最小的群体。尹鸿教授开玩笑说孟凡辉根本没有必要为收视率担忧,因为电视做高雅节目本身就很有问题,他再担忧,收视率也不会有太大的提高。他认为无论电视怎样改革,观众的需要是尤其重要的,电视的消费者就是观众,如果丢开观众搞自娱自乐是不行的。因此为谁做,怎么做就十分重要。
文/本报记者1
作者:萧扬