明年1月1日将实施国家广电总局出台的《广播电视广告播放管理暂行办法》,其中规定,黄金时段的电视节目不得随意插播广告,昨从川台2004年全国广告征订会上获悉,受此规定影响,全国各电视台总的广告份额虽然下降,但价格统一上涨。

　　昨日,四川电视台与四川有线电视台联合推出了2004年全国广告征订会,全国1000多家大型知名企业参会,省广电集团部分领导提前亮相,为征订会助威。

　　关注：电视广告大幅缩水

　　征订会上的热点话题是:今年国家广电总局出台了《广播电视广告播放管理暂行办法》,即17号文件。17号文件对电视台插播广告有严格规定,从明年1月1日起,黄金时段(17:00———21:00)不得随意插播广告,由此,各大电视台平均广告数额缩水30%。川台广告部主任罗贵生指出:“17号文件的出台,对黄金段位广告影响巨大。尤其是黄金时段的电视剧不准插播任何广告,也就是第一集不能中途插广告,第二集21点之后,可以插播不超过2分30秒的广告。目前,川台一年的广告收入中,黄金时段的收入要占一半。以前两集电视剧可以插播20分钟广告,现在所有时段播放的电视剧总共只能插播5分钟广告,下降幅度相当大,要让5分钟广告赚以前20分钟广告的费用,含金量显然提高了。另外,要弥补广告量30%的下降幅度,必须开辟新的广告源。”

　　应对：各电视台图谋共赢

　　罗贵生认为,由于17号文件的执行,将迫使各大电视台尽力制作优秀节目和精品栏目,而非靠广告轰炸吸引客户。没有观众就没有市场,所以得益的还是观众和商家。

　　川台广告部副主任魏久康透露,国内省级电视台已达成一个共识:要联合推广广告价值。魏久康强调:“与以往分蛋糕的意识不同了,省级卫视之间不因地域关系而怕互相抢客户,我们很欢迎湖南卫视、凤凰卫视甚至央视在成都招商。表面看,我们的客户是被瓜分了,实际上,就是要让越来越多的企业看到广告的重要性,做大全国广告市场,蛋糕多了,就能达到共赢。”

　　反馈：含金量提升关注度

　　截至记者发稿时,川台2004年全国广告征订会昨日成交额高达1亿7千多万,另外还有近7000万的合同正在签订中。明年川台的广告价格平均将上调30%,魏久康兴奋地说:“今天的广告客户对目前的广告形势非常看好,因为荧屏上的广告少了,含金量相反提高,广告的关注度也就提高了,不像以前播广告时就是休息、上厕所的时间。正因为这样,价格上调在广告客户眼中看来物有所值,很合理!”记者谢梦

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　　国家广播电影电视总局日前颁发的《广播电视广告播放管理暂行办法》对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范,将于2004年1月1日起正式实施。

　　《办法》中规定,黄金时段的电视剧不许插广告。各播出机构的每套节目中,每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%。

　　在19时至21时的黄金时段,电视广告总量不得超过15%,即9分钟。在这一时间播放的电视剧中间不得插播广告(除在节目自然段的间歇外)。除19时至21时以外,电视台播放一集影视剧中,可以插播一次广告,插播时间不得超过2.5分钟……

　　对违反规定的,将依据有关法律、法规给予当事单位通报批评、责令停止播放广告、暂停某一频道播放节目直至撤销广播电视播出机构许可证等处分。谢梦