内地专家学者为广东把脉

　　珠江区域文化产业亟待发展

　　本报记者　张燕驰　实习生　李　培

　　昨天，珠江区域文化产业发展峰会在广州星海音乐厅开幕，来自全国的文化界精英数百人共聚一堂，为珠三角文化产业把脉。记者采访了两位远道而来的学者——来自北京的陈元平教授和来自上海的张国洪教授。

　　张国洪教授：珠三角文化以市场运作见长

　　“泛珠三角”存在文化差异

　　记者：您认为珠三角文化产业的发展与长三角相比各有怎样的特点？

　　张国洪：珠三角以“市场运作”见长，而长三角以“资本运作”见长。在产业结构方面，二者有着共通点，文化产业发展的涉及面都比较广泛，两地都以旅游业起步并各自发展出自己的强项。比如：长三角的苏州园林和主题公园；珠三角的深圳华侨城，广州的报业传媒、演出市场等都开创了国内文化产业成功的先例。但是由于两地文化资源、背景不同，造成了文化产业运作模式和内部市场的范畴也有所差异。相对而言，长三角的文化产业更加侧重于16个城市组成的城市群的运作，范畴更广。虽然珠三角如今提出“泛珠三角”的概念，但是九省两区各地文化存在地域和文化差异，内部的协调在短期内能达到什么程度还是十分具有挑战性的。

　　珠三角文化产业有活力

　　记者：相对而言，珠三角文化产业的发展有怎样的优势和劣势呢？

　　张国洪：珠三角是全国文化产业发展最有活力的地方，其发展的优势比较明显，主要有三：第一，文化资源方面。业界有一种观点普遍认为，珠三角文化远离中国核心文化地带，长三角的文化资源沉淀的更为深厚，我却不赞同这样的观点。我认为，珠江流域是多元文化集中的区域，从岭南文化、粤文化延伸到港澳文化、湘文化、云贵文化，因此资源内部存在较大的多样性；而长三角文化普遍属于吴文化范畴，内部差异性不大，因此在许多诸如旅游文化等产品的开发上，存在着资源统一、产品雷同的问题。所以，珠三角文化资源具有了内部更强的互动性，后期产品开发的差异性也避免了内部的过度竞争。第二，资本方面。珠三角的资本介入更具有多元性，资本介入的渠道也较多，这也是一个不容忽视的优势。第三，人才方面。两地由于文化背景的差异性，造成了文化产业人才和创意人才的差异。长三角吴文化背景下的人才更具有细腻性，而珠三角的人才则在开拓性、延伸性和外展性方面更具有优势。

　　文化资源有待开发利用

　　记者：您认为当前珠三角文化产业发展中存在哪些问题急需改进呢？

　　张国洪：主要表现在：首先，资源整合方面的不足。由于在创意上缺乏总体宏观的把握，造成各个小城市、区域在独立运作，整体上没有可操作性的思路。其次，对于文化资源开发利用还普遍停留在浅层次，仅停留在经济效益的角度上看问题，而没有上升到用社会文化价值和可持续性发展的战略眼光衡量的层面。再次，就是文化资源有被资本左右的趋势。我认为，应该通过社会捐资的方式建立社会基金，由政府、专业机构和行业人士运作，才能保证文化产业发展的可持续性。

　　要打造独特的文化品牌

　　记者：请您对珠三角文化产业开发提几点建议。

　　张国洪：首先，应该对珠三角的文化资源进行盘点。由于珠三角文化资源存在着多样性的特点，因此总体规划和设计应该在先。其次，应该遵循“资本＋市场”的运作模式，二者相结合指导整合开发和后期营销。再次，应该树立通盘考虑的意识，打造出珠三角独特的文化品牌。尽管珠三角具有塑造世界性文化品牌的实力，但是如今并没有形成这样的品牌。未来珠三角应该在文化产业的整合营销上建立起一整套综合、系统的运作模式。