文化是一门好生意

　　陈元平认为：文化产业应该在经济力与文化力相互融合后形成一种具有新功能的经济文化力。文化产业化、产业文化化是文化产业发展的大趋势。对比长三角，珠三角如果除去港、澳部分，虽在经济实力上略逊一筹，但仍然不失为最有经济活力的地区，在文化产业的起步上也走在了国内前列。在未来，珠三角只有清楚地认识到“文化产业化、产业文化化” 的趋势，才能保持优势，一路领先。

　　为此，陈元平提出“文化是一门好生意”。这有三个方面的含义：一是要把活的文化观念注入产品与服务内容以建立活的事业；二是在供大于求的市场环境下，以一种文化诉求注入传统产品中，改造人们的生活习性，重塑美好的生活时尚；三是成功的文化企业发展必须市场化，应该通过发展内需来为文化发展提供良好的机会。

　　他举例说：广东的房地产发展商，率先把文化理念引入楼盘的规划和设计里，从而赢得良好的市场效益。这就是推动产业文化化的楷模。

　　市场化程度仍不够

　　陈元平认为，真正把文化推向市场，让市场对相应的文化资源进行合理配置才是文化产业发展的根本之路。真正与市场需求相结合，才能创造出有价值的文化产品。具体来讲，珠三角文化产业的发展，应该将岭南传统文化沉淀下来的精髓与现代科学相融合，创作出现今人们最需要的时尚，才能保证文化产业化发展的旺盛生命力。

　　对于珠三角来讲，拥有多年来改革开放沉淀下来的市场化运作经验，将是文化产业发展过程中的一大优势。比如，通过多年来市场化运作，广州形成了全国最发达的报业市场。但是市场化程度仍然不够，很多产业都仍然带有行政事业的色彩。因此，一方面经济组织要建立适应市场的盈利模式，研发出适应市场需求的产品，另一方面也应该注重内部的联动、系统的整合。

　　人才培训力度要加强

　　对ＭＢＡ教育与文化产业的关系问题，陈元平强调：科技是基础，人才是关键。在文化产业化的发展之路上同样不能忽视人才，而ＭＢＡ作为企业管理方面“点石成金”的教育，就应该为文化产业化的发展贡献出一批人才。但是，必须警惕ＭＢＡ教育的异化。

　　ＭＢＡ教育在中国已经被异化。因为，在西方特别是美国，ＭＢＡ教育的12门核心课程已经被完全细分成更加适合每个产业特色的学科。而我国，只有近年来在人大、北大、清华等高校的学者的努力下才开始进行这种尝试。我们研发出了应对文化产业的ＭＢＡ课程，两年来的学员大多是院团领导、政府行政文化官员以及文化精英管理人员。我们采取的方式是系统性的培训与专业化技能培训相结合的方式，一方面进行人力资源配置、营销网络设置等系统性的培训，另一方面进行操作性强的技能性培训，比如设计院团管理方案，帮助院团在市场化进程中设计推广方案，设计销售流程等。

　　对于文化产业ＭＢＡ人才的培训，在国内还处在探索阶段，管理水平的提高，必然增强应对市场的能力，必然使文化企业、院团的市场化脚步更稳健、更扎实。而对于教育还是政府的垄断资源的今天，珠三角比较活跃的人才培训气氛是值得肯定的，但是政府组织的管理人才培养力度仍然不够，而文化产业管理人才缺口很大的今天，相信ＭＢＡ教育能在文化产业化发展的道路上发挥越来越重要的作用。

　　资料图片

　　美国电影《长空风暴》5日广州上映。