我在现场

　　文隽专栏

　　记得以前成龙在香港每年一度拍的贺岁片，报纸广告或海报宣传上，什么多余的字眼都没有，就打几个字——“成龙新片”，然后票房就会收几千万。

　　宣传发行成龙新片的人员却没有成就感，因为大家都知道，电影卖座，并不因为发行和宣传如何出色，而是因为成龙本身已有足够的号召力。

　　那么，什么才叫出色的发行和宣传？

　　就是作品本身不怎么样，却能因为推广得法，选准档期，成功地将不怎么样的电影推出市场且卖个满堂红。那么，功劳就在这批有眼光的宣传和发行人员，而并不在于作品本身的编导演。例子像去年的《天脉传奇》，又或者曾在香港爆出票房冷门的一些作品，像《抢钱家族》、《小鞋子》、《五个扑水的少年》等等，都因为宣传得法，成为卖座影片。

　　有好作品再加上好的发行和宣传，当然更加相得益彰，亦是每位制作人梦寐以求的结果。

　　内地电影如今进入市场化，已不能再靠官方的推销，像以前的《焦裕禄》、《生死抉择》的情况相信不复存在。要电影卖座，首先要作品本身有吸引力，如何让消费者知道？如何强调它的吸引性？就得靠宣传，加上发行的配合。博纳（如今改名叫保利博纳）公司的发迹就是瞄准这个空隙，用有效的行销策略推出名式各样的影片，且取得大部分的成功。

　　今年圣诞节，他们要推销的大片是《无间道Ⅲ之终级无间》，有异于往常内地电影的一贯宣传手法，《无间道Ⅲ》并没有要求明星们跑戏院登台见观众，反而模仿香港片首映的模式，在人民大会堂办了一个群星拱照的首映礼，广邀媒体记者和嘉宾。晚会之后，六大影帝齐上中央三台接受《艺术人生》的访问。发行宣传方终于明白，明星登台并无助于票房，得益只不过是那一场见面礼的收入，真正有影响力的宣传，必须靠媒体。这方面，明天再补叙！

　　本版所刊作品未经本报许可，不得转载、摘编。联系转载、摘编者请致电（或发传真）：020－87366515或发电子邮件至ｊａｃｋｙｗｙｋ＠163．ｃｏｍ。侵权举报电话：020－87366226，法律顾问梁香禄、肖曼丽。