2003文化盘点之电视
七大热点左右观众手中遥控器
古人美人名人主持人走红荧屏
本报记者 丁冠景
2003年的中国荧屏引人瞩目，除涌现出大量精彩节目外，也引发诸多争议。
一．广电总局下令黄金时间电视剧不得插播广告，电视台广告大提价
由于电视台黄金时间段电视剧插播的广告多到令观众无法忍受的地步，国家广电总局《广播电视广告播放管理暂行办法》终于出台。该文件规定，从明年1月1日起，黄金时间段（17：00至21：00）播出的电视剧不得随意插播任何广告。由此，各大电视台广告时间平均缩水30％。而且，在一家电视台全年的广告收入中，黄金时段的收入占了半壁江山。以前该时段播出的两集电视剧可一共插播20分钟广告（实际上许多台在播一些热门剧时广告远远超过此时间），现在该时段播放的电视剧总共只能在第一集前面和第二集后面以及两集之间一共安排5分钟广告，于是全国各电视台的广告价格大幅上涨。其实，荧屏上广告少了，广告的关注度相应也就提高了，不像以前广告时间长观众就纷纷离开去休息、上厕所。正因为这样，价格上调对于大多数广告客户来说，似乎还都能接受。
二．金鹰奖遭猛烈抨击，“双十佳”获广泛好评
第21届中国电视金鹰奖公布入围名单后引起哗然。创下央视八套近两年来最高纪录的《金粉世家》和广大观众反应热烈的《射雕英雄传》、《粉红女郎》以及被四川省委列入党建教育教材的周梅森反腐力作《绝对权力》皆不明原因落选，而一些无名剧目却一路走高。同时，今年人气极旺的周迅、李亚鹏、董洁、陈坤、黄奕、陆毅等新生代偶像明星竟无一入围候选名单。
专家和观众意见相结合但主要由观众投票评选的金鹰奖，因为在观众投票之前被少数几个专家根据个人好恶和电视之外的标准划定了一个狭窄的范围，根本无法体现出“观众性”。其操作过程的不透明和评奖制度的不合理，严重损害了金鹰奖的公正性和公信力。因此，金鹰奖遭受了全国媒体的猛烈抨击，也遭到明星的强力抵制。颁奖典礼举行日，30位入围明星只有19位到场，而11位缺席的著名演员及一位央视主持人没有一个人因为当晚的缺席用录像道歉，说明他们对金鹰奖的蔑视！
与其相反的是，由中国广播电视学会等发起创立的同样是由观众票选的第3届中国电视艺术（导演、演员）“双十佳”活动却越办越火。11月奖项揭晓时，《金粉世家》导演刘国权、李大为母子和男主角陈坤、女主角董洁全部被评为“十佳”！此外，《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》等被金鹰奖关在门外的热播剧的扮演者刘烨以及涓子等新生代偶像也一同成为“十佳”。明星们对这个奖项显得相当重视，除了赵本山由于飞机晚点未能出席外，其余基本到了颁奖现场。
三．电视剧《走向共和》为历史翻案，引发强烈争议后“人间蒸发”
中央电视台播出的“不戏说、不演义”的59集大剧《走向共和》，取材于1894年至1924年这段风云变幻的历史，以政治体制变革为主旨，极其深刻地阐明了一个道理——国家兴亡的根本原因在于其政治制度，封建独裁专制导致中国衰败，而只有真正“还权于民”的民主共和制才能救中国。
该剧在长达数年的拍摄期及播出前没有进行任何炒作，但播出不到10集就引起了观众尤其是中高层次观众的强烈反响，在全国掀起了一浪高过一浪的争论热潮。有不少老历史学家对该剧非常不满，认为该剧对李鸿章、袁世凯等人物的塑造有悖于历史的真实，混淆了许多是非界限，也未能揭示君主立宪和共和制为什么在近代中国社会土壤不能植根、开花和结果的根本原因，难免造成对不甚了解历史真相的观众的误导。据说北京3位著名专家还愤而上书中央主管部门。
在该剧播出到近30集时，央视在没有作出任何预告的情况下，突然加快播出进度，由原来的每晚两集改为每晚3集，内容也已作了较大删减。媒体传出该剧“被迫整容”的信息后，市场上该剧ＶＣＤ一度售罄。该剧原定要在央视一套和八套重播，各地方台原来也对其二轮播出权争抢得热火朝天，但自央视一套首播结束后，该剧就此从荧屏上彻底“蒸发”。
四．央视新闻频道闪亮登场，采访谈话类专栏全面飘红
中央电视台新闻频道7月1日正式开播，该频道由栏目理念向频道理念的转变使节目焕然一新。《面对面》、《新闻会客厅》、《社会记录》、《小崔说事》、《声音》等围绕社会热点、焦点进行大胆深入挖掘的访谈（“脱口秀”）类栏目，如今已成为深受中高层次观众喜爱的名牌。
在新闻频道刮起的“脱口秀”风的影响下，各台原有的以主持人为核心的采访、访谈类电视专栏节目越来越红火：央视一套的《新闻调查》因发挥出舆论监督的强大力量而取代《焦点访谈》成为这类栏目被公认的头号王牌；央视三套的《艺术人生》借着朱军的刻意煽情，以及被煽情的演艺人士和观众流成河的眼泪，知名度达到了综艺类“脱口秀”的顶峰；凤凰卫视的《鲁豫有约》寻访昔日的英雄和有特殊经历的人物，直指生命体验与心灵秘密，受到观众热捧；央视二套的《经济半小时》有深度有力度还有新闻敏感度，彻底改变了原来“高处不胜寒”的形象；主持人访问明星的大型娱乐“脱口秀”《超级访问》，则成为民营出品的最大亮点。
“脱口秀”风中，还涌现出一批新的在中高层次观众中享有盛名的优秀主持人。如，王志采访王岐山的那期尖锐、犀利、充满质疑与挑战的节目，已被誉为“不仅是《面对面》2003年的经典，也肯定是中国新闻采访节目的经典”，王志因此一炮而红；再如《社会记录》主持人阿丘那另类的形象与表达，也使他声名鹊起。
五．选美大潮欠规范泛滥荧屏，“人体”“露点”竞相大打擦边球
要说今年是“选美年”决不为过。国际小姐、环球小姐、世界小姐、中华小姐、中国小姐……名堂一个比一个大的“选美秀”走进内地；以模特为名目的新丝路、超模、职模、精英、概念九八……此起彼伏；历史长达15年的“美在花城”也走出广州杀向全国，扩展至哈尔滨、南京、武汉、成都、昆明和广州6个赛区；还有以选拔影视新星、主持人、演艺人才为名的“准选美”，以及干脆以啤酒小姐、汽车小姐、楼盘小姐命名的各种“形象大使”竞选……名目繁杂的比赛成了美丽的竞技场，铺天盖地地透过荧屏吸引观众的眼球。
电视台开始到处“抓”美女，于是乎，丑的美的原装的整容的女人都高呼：我是美眉！选美赛事过多、过滥必然欠缺规范。新丝路模特中国总决赛与世界小姐中国总决赛的性质相同，主办者相同，举办地点相同，举办时间仅相隔7天，而选手竟然也有所相同——重复参加两个总决赛的选手多达9名，占了参加后一个总决赛角逐的选手的1／4强，而且其中有不少已在前一个总决赛上获过奖了。
在“美女经济”的大旗后面，我们看到了什么？美丽的资本被最大化。美丽的形象不仅可以换职业换钞票换“爱情”换名气换地位，还可以换“艺术”。湖南娱乐频道由性感美女出镜主持的“星气象”，类似呻吟的背景音效配以昏暗镜头下美女摇曳的身姿，加上煽情、暧昧、挑逗、让人想入非非的台词，这种“另类播报方式”被观众直指“色情版《天气预报》”。而以“与国际接轨”为名的大量“露点”的模特赛事，几近裸体的人体彩绘活动，以及绝对裸体的“人体模特大赛”，则是在艺术与色情之间大打擦边球。于是，美女成灾！
六．古装剧成荧屏宠儿，黄金时间为古人天下
今年电视剧得以与观众见面的大约有2000多集，但叫座又叫好的作品几乎没有。不论是“轰动高端”的，还是“边骂边看”的，都是古装剧，其中后者主要表现在金庸剧上。
金庸的14部武侠小说中，已有7部被内地制作公司搬上荧屏。先期问世的《笑傲江湖》和《侠客行》都是既被观众骂得一塌糊涂，收视率又高得一塌糊涂，由此可见金庸剧的巨大魅力：拍得再糟糕我还是要看！今年已经面世的新版金庸剧有3部：《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》和《书剑恩仇录》，它们播出后的命运竟然与《笑傲江湖》和《侠客行》惊人一致——居高不下的收视率与铺天盖地的讨伐声“交相辉映”！倒是台湾武侠作家古龙的《萧十一郎》，在取得高收视的同时获得了一定好评。
除了金庸剧，今年广州地区收视率最高的电视剧，如《烧饼皇后》、《欢喜姻缘》、《名捕震关东》、《孝庄秘史》、《神医喜来乐》等，也都是古装剧。古装剧多年来一直是荧屏热点，也培养了一个时代的审美趣味，不提“四大名著”，从上世纪80年代的《霍元甲》到90年代的《武则天》，再到世纪末的《雍正王朝》，实在是不胜枚举。而《还珠格格》3部百集掀起的“格格狂潮”今年还“涛声依旧”呢！所以说，至今什么都挡不住古装剧的收视“霸主”地位！
七．情景短剧南方红火一齐上，《外》剧形成后产品开发链条
情景短剧的地域性特别强，北方火的南方无动于衷，南方红的北方不怎么样。北方情景短剧红火已是前些年的事，尽管《我爱我家》、《东北一家人》、《炊事班的故事》、《闲人马大姐》、《候车大厅》等剧和宋丹丹们至今让我们难以忘怀。2003年，情景短剧绝对属于广东。
上世纪90年代以获奖长剧为目标的广东电视台，走进新世纪后开始理直气壮地从“俗”如流。他们将受众定位于平民百姓，制作出完全贴近市井生活、形式轻松活泼、在大“俗”中洋溢着以往荧屏难得一见的亲和力的粤语情景短剧《外来媳妇本地郎》。该剧从2000年10月开播至今，已逾3年600多集，平均收视基本保持在16至20点（广州地区电视剧一般有个8点、9点收视就已经很高了），稳居收视排行榜首位，不仅全面压倒所有境外电视剧，而且广告收入也已过亿，创造了广东电视历史的奇迹。与此同时，广州电视台比《外》剧还要俗得厉害的“跟风之作”《开心二十四味》，开播一年多来收视率也是扶摇直上。南方电视台见状岂甘“寂寞”？于是跟珠影合作，将一帮既是中国情景短剧也是粤语情景短剧的“祖师爷”挖了出来，边拍边播又一部粤语情景短剧《老猫烧须》。广州地区三大台齐上情景短剧的景观，极其典型地凸显“只要哪行赚钱，就一窝蜂奔哪行”的中国产业特色。
广东电视台还依托《外来媳妇本地郎》的名牌效应，不断衍生、开发出相关的其他产业，在市场上形成环节完整的后产品开发链条：与香港合作的《外》剧电影版明年元旦就要公映；以《外》剧人物为轴心而策划的4小时广东台春节联欢晚会明年除夕夜将第二度登上荧屏；从前500集《外》剧中选出最精彩的100集出版的影碟已经发行；《外》剧中的10位主要人物被制成精美可爱的动漫公仔即将发售；在番禺建立《外》剧主题公园的计划也正在实施过程中……这一史无前例的市场化运作，将极大地推动我国电视产业化的进程。
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