跟随高志森导演的日子里,学习的不只是编剧及导演技巧。“宣传”是高导演非常注重的一环,尽管每一出戏都已有专门的推广公司负责,但高导演仍坚持每一张图片、每字每句宣传句语都要先让他过目及肯定才可面世。高导演常说:“烂片遇上好宣传仍可能卖座,好片遇上烂宣传照样赔本。”
高导演教导我们,开拍一出电影前,一定要先想好戏名是什么?海报是怎样的?电影
预告片大致上会有些什么场面?广东人有句话说:“不怕生坏命,最怕改错名”。一出戏的戏名对该出戏的成败极为重要,戏名需要简单兼够响亮,让观众一看戏名便大致上知道该片的片种,是喜剧?悲剧?还是动作片?《家有喜事》应是喜剧,《忘不了》应是爱情文艺片,一目了然,无需猜度。一些戏名能令观众有想像空间从而产生入场欲。《逃学威龙》,一个刚猛的特警因查案而潜入学校做学生,留堂、罚抄、追求女老师,这名卧底学生由周星驰饰演,观众想想也觉好笑,于是买票入场。《少林足球》亦是一个好例子,戏名清清楚楚地将电影中的两大元素告诉观众,观众联想到少林功夫与足球发生关系,光是想想也过瘾,于是买票入场。请紧记,好的戏名通常都是用最简单及最短的字,好莱坞视这点为金科玉律,如《Ghost》(《人鬼情未了》)、《Pretty Woman》(《漂亮女人》)、《E.T》(《E.T外星人》)、《Finding Nemo》(《海底总动员》)等,全都简单易明。若片名用上生涩文字,观众未入场已产生抗拒感,不是一件好事。差的戏名,甚至是赶客的戏名多不胜数,反正不能提起观众入场欲的都不是好戏名。
海报是一出戏的最主要卖点,浪漫、动作、惊悚、科幻、幽默、激情、狂笑,不同的戏种的海报有不同的气氛,不同气氛的海报有不同的颜色及构图。若然该出电影是以明星作为号召,海报必定是以明星大头作主题,《英雄》、《无间道》、汤姆·克鲁斯及成龙的所有电影都是这样。一些较另类的题材可用较隐晦的海报设计,例如《大块头》、《PTU》及王家卫导演的所有电影。观众很想在购票之前先知道自己将要付钱买什么,一个好的戏名及传神的海报会让观众产生入场欲,驱使他们将钱从口袋中交到我们手上。
有些导演是拍完整出电影,看完所有画面才开始想电影预告,但高导演不容许这样。他强调在电影未开拍前已先要想好电影预告片会有些什么。其实这点反而是用作肯定编剧及导演的思维是否清晰,是否清楚知道整出电影的重点在哪里,哪几场戏需要特别注意。好的预告片不仅吸引观众,也代表了幕后制作人清楚知道该片的吸引力是什么。
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