虽然《天龙八部》在北京电视台的播出时间尚未最后确定，但其VCD已正式上市，记者发现该剧的彩报非常醒目地挂在了各音像店的显要位置，不少顾客驻足举目，却很少有人问津，远不如当初《射雕英雄传》的热卖场景。记者了解到，北京图书大厦每天也就卖出五六部，王府井书店的销售状况也差不多。同样是金庸名作，同样是张纪中张罗，为什么两剧的销售差别如此之大呢？

　　首先是发行因素。《天龙八部》虽然也是40集，但碟分两部，价格比《射雕》稍高一些。据出品方江苏音像出版社张磊说：“《天龙八部》上下部分开时间发，是想对盗版有更好的控制，先发第一部，浅尝一下市场空间，给下半部的发行提供参考数据。总体数量因刚发行不久还无法与《射雕》比较，但因为对盗版控制得好一些，更有赢利的把握。”这种策略显然影响了销售。目前，第二部也已上市，但销售仍显得不温不火。

　　其次是《天龙八部》没有《射雕英雄传》在演员上有卖点。《射雕》出炉时，“靖蓉恋”正值媒体报道的焦点时刻，观众想一睹周迅、李亚鹏的合作，而《天龙八部》的阵容不具备更多的爆炸点，在关注度上略逊一筹。《射雕》中有杨丽萍版梅超风、孙海英版洪七公，这些当红演员诠释的经典人物，由于演员表演的特征，很容易成为争议的焦点，这也是金庸迷们想一睹为快的原因。而《天龙八部》中经典人物像阿朱、王语嫣均由新人担当，自然降低了一些金庸迷的热情。

　　再次是故事因素。《射雕》故事更浑然一体，人物线索集中，悬念重重，适合连续剧这种表达方式。相比之下《天龙八部》人物众多，结构散乱，故事也不如《射雕》紧凑，亲和力要小一些。

　　还有心理因素。一位30岁的金庸迷说：“1983年版的《射雕》是我们这一代见识的第一部武侠剧，有着特殊的感情因素在其中。”有翁美玲、黄日华版《射雕》在前，自然想与经典老版做一对比。新街口音像书店一位销售员评价：“《射雕》老版对推新版有不可估量的作用，而《天龙八部》没有这方面的优势，它需要电视播出后的反响来带动。”（来源：北京青年报）