本报记者 吴晓东

　　12月28日早上6时整，誓要成为少年儿童的朋友、家长的助手、学校的补充的中央电视台少儿频道正式开播。

　　主持人的面孔年轻了，片头制作活泼了，画面色彩鲜艳了，这一次央视似乎终于找到 了和孩子打成一片的感觉。

　　开播当日，一系列全新栏目精彩亮相，再加上《大风车》、《七巧板》、《动画城》等经过重新包装的央视品牌少儿栏目，央视少儿频道为孩子们提供的电视大餐品种达到了6类，其中一半是新创栏目。

　　据国家统计局统计，我国0～18岁的少年儿童达3．6亿，占全国总人口的29．6％。但到目前为止，仅有北京、广东等5个省区市开设了专门的少儿频道。节目资源的缺乏使得这些频道难成气候。北京师范大学心理学教授沃建中认为，我们目前的少儿电视节目过于成人化，没有把教育放到娱乐当中去，所以对孩子们缺乏吸引力。

　　而来自广大少年儿童及其家长的呼声，则从受众层面催生了央视少儿频道的出台。“现在的电视台像个百货店，有些产品是少儿不宜的，但因为没有专供孩子消费的专卖店，所以我们全家在看电视时经常要上演一出‘老乡们，闭眼吧’的轻喜剧。”一位家长在写给一家全国性媒体的信中说，“为什么不开一家全国性的专卖店专门供孩子们消费呢？”

　　据《美国传媒与美国社会》一书披露，儿童动画片中的暴力镜头平均每小时达20至25个。除了“色情污染”和“暴力污染”，“广告污染”也是困扰世界各国的少儿电视工作者的一个难题。对此，央视少儿频道决定借鉴国外同行的经验，以“疏”代“堵”，回避可能导致污染的广告，在“疏”的过程中为孩子营造“绿色”空间。

　　据央视青少中心主任余培侠介绍，央视少儿频道的核心理念是“尊重、支持、引导、快乐”，既把孩子当成孩子，又把孩子不当孩子。所谓“把孩子当成孩子”，是指不盲目跟风和不负责任地媚俗，在对孩子的一些正当要求予以满足的大前提下，并不有求必应，也不对国外的东西盲目照搬；所谓“不把孩子当孩子”，是指少儿频道要怀着平等的心态，采用平视视角，充分尊重孩子应当享有的权利，以自己的实际行动悄悄地解构传统文化中长幼之间事实上的不平等，在尊重的过程中还孩子以真正的快乐。

　　以“引领成长，塑造未来”为主题词的央视少儿频道，节目大体分为教育、益智游戏、科普、综艺以及动画片和儿童剧5类，并按7个时段，让不同年龄段的孩子各取所需。

　　面向全社会公开选拔主持人的方式，在央视还是头一回，充分体现出央视少儿频道在制度上的创新。而在频道的运营上，更是注重发挥众人摇桨划大船的精神，通过成立高规格的智囊机构———“少儿频道咨询委员会”集中社会各界的智慧和力量，为少儿频道提供咨询、调研、评估及前瞻性指导。

　　尽管如此有备而来，央视少儿频道所面临的挑战还是有目共睹的。

　　据了解，央视少儿频道每天的播出时间从6时到24时。然而，在家长和校方的多重管制以及电脑网络、电子游戏等多种诱惑下，孩子们看电视的时间逐年减少。节目播出时间增多和受众观看电视的时间减少这种“反比”关系，同样要给刚刚开播的CCTV少儿频道带来不小的压力。