———“歌华”年终“重锤”的启示

　　打造民族文化的独有品牌刻不容缓

　　大众消费已从“吃饱饭”、“吃健康”过渡到“吃文化”

　　2005年我国潜在文化消费能力将达5500亿元

　　企业在培育文化市场和引导观众时所下的功夫就是明天票房的收获

　　岁末，走进北京歌华文化发展集团发现，和去年年底轰轰烈烈引进法国大型音乐剧《巴黎圣母院》不同的是，今年，他们沉下心态，投入重兵制作了“世纪的发现”———美国《国家地理》杂志百年摄影作品精选展暨“重访马可·波罗之路”大型摄影展、“罗马的曙光”———意大利伊特鲁里亚文化展和“中国出了个毛泽东”———纪念毛泽东同志诞辰110周年大型音乐会。这三记重锤，彰显出歌华练内功、磨精品、深内涵的意识。

　　注重文化产品的内涵

　　如果你想在喧嚣、忙碌的都市生活中滋补心灵，那么，中华世纪坛是今年冬天最好的去处。这里展出了美国《国家地理杂志》一百多年来的经典摄影作品100幅，还有资深摄影师沿当年马可·波罗旅程所拍摄的100幅作品，内容囊括了自然奇观、野生动物、人文风情、世界文明、战争创伤、环境污染与保护和奇迹探索等。这些精美的图片激发了参观者对周围生存环境的珍惜和热爱，还引发人们对责任、创造和追求的思考。展览期间，中华世纪坛举办了摄影知识讲座，还在全国范围内开展“人与自然”摄影大赛。展期跨圣诞节、元旦、春节的“罗马的曙光”———意大利伊特鲁里亚文化展，展出了来自意大利数座博物馆的349件珍贵出土品，向观众全面展示了意大利前罗马时代的辉煌文明。

　　今冬北京的演出市场偏爱蔡琴、莫文蔚这些实力派女歌手，然而，歌华没有跟风，他们集中人力、物力和财力，精心打磨“中国出了个毛泽东”纪念音乐会。这台音乐会艺术构思精巧独到，在演员阵容和节目编排上都下足了功夫。是一台在视、听方面都独具匠心、新意频出的纪念晚会。

　　这三道具有很高文化营养的年终大餐能否热闹收场，博得满堂喝彩呢？歌华项目负责人说，经营文化产品，首先必须要具有强烈的社会责任感，虽然市场最终决定企业能否生存和发展，但是要看到，社会效益和经济效益是相辅相成的。况且，今天企业在培育市场和引导观众方面所下的功夫，其实就是明天的票房收获。

　　文化产品重在提升“含金量”

　　一到岁末年初这段文化消费的黄金档期，大小公司纷纷拿出看家本领，争夺市场中的桶桶黄金。这种生存状态对市场经济体制下的文化公司来说，也无可厚非，但是，时代在发展，市场需求和消费主体也在不断变化，总盯着眼前利益，终会走到穷途末路。

　　歌华项目负责人认为，我国已经进入全面建设小康社会的新阶段，大众的消费已从“吃饱饭”阶段、“吃健康”阶段，过渡到“吃文化”阶段，即追求精神消费，文化消费需求正在步入旺盛期。据有关部门估算，到2005年，我国潜在文化消费能力将达到5500亿元。这种社会消费需要的变化，一方面要求生产出更多的文化产品，另一方面要求提升文化产品的“含金量”。歌华正是瞄准了这个方向，应对新形势的需要，苦练内功，打磨精品，努力提升文化产品的内涵。

　　记者在采访中看到，歌华集团是北京文化产业的初探者，在文化产品生产方面，提出三条原则进行自我约束：一是群众对高水平文化精神产品的广泛消费能够增强群众自我实现的满足程度，提高居民生活质量和社会文明程度；二是社会对高素质文化产品的消费能够催生社会生产力；三是通过营造区域文化生态和文化包装提升地域形象，提高区域的综合竞争力和吸引力。

　　为民族文化产品贴上“歌华制造”

　　具有悠久历史的中华文化，如今面临着巨大的挑战，发达国家高度产业化的文化产品和文化资本涌入中国市场。而我国的文化产品生产，无论数量还是质量，都与人民群众日益增长的精神文化需求和全面建设小康社会的目标不相适应。在这种情况下，歌华提出，充分保护和利用民族文化资源，为民族文化产品贴上“歌华制造”的标签，并为其搭建广阔的发展平台。

　　今年以来，他们根据市场行情，准确立项，主动出击：3月份举办的“盛世吉金———中国宝鸡二十一世纪重大考古发现首展”展出了在陕西宝鸡出土的国宝青铜器，此时距文物出土仅一个多月时间。出席开幕式并站在前台为展览剪彩的是发现文物的5位纯朴农民；“非典”，曾让北京乃至全国文化娱乐业几乎歇业，而8月23日歌华太阳的“BEYYOND”粤语爱国主题《大地》、《长城》再掀演艺市场热浪。

　　神舟“五号”顺利升空后不久，歌华在最短时间内将“神五”展放在世纪坛，并为航天工作者开辟了参观专场。在十几天的展期内，几万人兴致勃勃地前来参观。实践证明，立足于主流市场的需求，打造“歌华制造”的独有品牌，保持品牌的特色、风格和高品位，就能逐渐得到市场和观众的认可。（京石）