一向比较严肃的出版业，突然也娱乐起来了：明星作家化，作家明星化，越来越多的影视书忙着搭影视的顺风船……总之，一场出版的娱乐总动员热热闹闹地上演着。

　　明星作家化

　　当年，赵忠祥的一本《岁月随想》创下的发行纪录让出版界看到了名人书作为畅销书 的潜质和市场。于是，名人书成了出版人眼中的“摇钱书”，各家出版社纷纷调动力量，变着法子找名人书。3月，冯小刚的《我把青春献给你》点燃了去年的名人书市场。4月，体育明星姚明开始讲述《姚之道》。尔后有鞠萍的《萍聚》和孙小梅的《美丽心情》；又有黄安抖露娱乐圈八卦秘闻的《谁搞垮了演艺事业》；黄磊也不失时机地推出了《十七楼的幻想》；凤凰卫视的主持人陈鲁豫写出了《心相约》；闾丘露薇也借助“美伊战争”出版了一本《我已出发》。还有名人的身边人写的名人书：刘欢的妻子卢璐“坦言”《嫁给刘欢》，张咪的男友抛出了《张咪，我的性感女友》。最新的一本应该算葛优的母亲和妹妹主笔的《都赶上了》……不管是自己主笔还是他人捉刀，名人也借此过一把写书当作家的瘾，何乐而不为？名人和出版社可谓两厢情愿，互惠互利。

　　作家明星化

　　因为市场魔棒的操纵，营销已不是个陌生的概念，在营销的旗帜下，作家或者写书人自觉或不自觉地加入了这场“娱乐派对”。一个个与文学本身无关的概念漫天飞舞，同时，图书的书名也开始暧昧起来：池莉的《有了快感你就喊》，毕淑敏的《拯救乳房》……为了图书的发行，作家们也走出了书房，开始像明星似地“走秀”，签名、见面会、开讲座，已经成为常规的保留节目。曾有一个“美女作家”在某地的读者见面会上，如明星般在聚光灯的照射下款款出场，而后在与主持人的对话中，大曝自己的几次婚恋，毫无疑问，第二天上了报纸的娱乐版。书卖得好不好不知道，但“美女作家”确实把自己炒了一把。

　　不同看法

　　对于出版的娱乐化，很多出版人认为，书出了，总希望有更多的人读。酒香也怕巷子深，为推介图书作点必要的宣传也是应该的。再说，出版的娱乐化，让一向比较严肃、比较文化的出版界换换空气，引起大家的关注，对出版的发展没什么坏处。也有人持不同看法，复旦大学出版社社长贺圣遂认为，出版的娱乐化，是出版急剧产业化过程中，经济压力和经济追求的必然产物。但它也带来一个问题：出版文化的使命感和责任感有所削弱，这是一个值得关注的问题。从长远来看，这种仅仅满足大众本能需求的产品，不利于国民素质的培养和国民精神的提升。姜小玲（新华日报）