继中国金鸡百花电影节在沪拍卖冠名权之后，其他文化活动也相继跟进，出现了拍卖冠名权的热潮。昨天，记者从上海东方国际商品拍卖有限公司获悉，该公司已接受央视名牌栏目《同一首歌》的委托，为该栏目于4月24日在上海八万人体育场举办的“上海健康主题演唱会”拍卖冠名权。这场主题为“热爱生命，关注健康，建设健康城市”的演唱会将是该栏目创立四年来举办的规模最大、观众最多、演出阵容最强的主题晚会。

　　组委会首次采用冠名权拍卖的方式，对演唱会进行市场化运作。据悉，本次冠名权拍卖参考价为300万元人民币。

　　承办方上海“东方国拍”总经理高巧林先生介绍说，冠名权这一无形资产的拍卖愈来愈受到市场的关注。

　　该公司在成功拍卖了“第四届上海国际花卉节冠名权”后，越来越多的单位要求拍卖冠名权，而这种现象也日益蔓延到了文化圈。

　　那么，像“同一首歌”这样全国性的重大文化活动也采用市场化手段来运作无形资产，到底能否取得意想中的成功呢？目前从主拍方反馈来的信息显示，由于是一台以健康为主题的大型演唱会，因此一些医药、保健品的生产厂家对此次拍卖颇为关注，表示出强烈的竞买意向。（来源：新闻晨报）