《手机》票房一枝独秀　多数影片反应平平

　　贺岁片市场僧多粥少赚吆喝

　　本报记者　方　正

　　随着新年的到来，国内贺岁片市场进入高潮，各主要贺岁片悉数上市。其数量之多，影片阵容之豪华，宣传攻势之强大都为历年来少见。但据了解，截至目前，除了《手机》以4500万元的全国票房一枝独秀外，多数贺岁片在市场上反应平平，票房业绩整体偏低，与热闹非凡的场面形成强烈反差。

　　影片密集前所未有

　　每年元旦、春节前后的近两个月，被电影业界定义为“贺岁档”，也是业界公认的最具票房潜力的黄金档期。与往年相比，今年的贺岁档期更为国内电影业界所普遍看好。出于对国产影片市场的保护，国家电影主管部门适当控制了进口大片在这一时期的发行数量与排期，在整个贺岁档期的大部分时间内均没有进口大片上映，给国产片留出了更大的市场空间。因此，众多国产、港产及合拍贺岁片将上映时间选择在了贺岁档，而一些因去年非典拖延了档期的影片也改头换面，包装成贺岁片在此时上市。这使得2004年元旦至春节前后的贺岁档热闹非凡，不到两个月的时间内，就有数十部国产片、港产片、合拍片及进口大片陆续上市。

　　据统计，从去年12月中旬以来的大半个月时间内，先后有《我和爸爸》、《无间道3》、《地下铁》、《玉观音》、《手机》、《外来媳妇本地郎》等多部热门贺岁片在广州及国内各大城市上映，密集的时候平均不到3天就有一部新片上映，有时甚至出现2—3部电影同日首映的情况。其密集程度是空前的。而且这些影片多由大牌导演执导、著名明星出演，阵容豪华。多数影片的宣传推广力度也相当大，赢得了很高的市场知名度。这些因素都让国内电影市场在今年的贺岁档出现了前所未有的热闹场面。

　　票房冷淡出人意料

　　但是，票房业绩的平淡却与场面的热闹形成了鲜明的对比。记者从广东华影南方院线了解到，截至目前，该院线贺岁片票房收入最高的是《手机》，约110万元；其次是《地下铁》，约45万元；《安娜与武林》的票房收入约16万元；《玉观音》11万元；刚上映两天的《外来媳妇本地郎》为6万元。该院线工作人员评价，这样的票房成绩整体来说比较平常，没有特别令人惊喜的情况出现。而据了解，至今整个广州市场票房超百万元的影片仅有《手机》一部，其他多部所谓热门影片的票房都未突破百万元大关。这一票房成绩远比去年暑期要差——在去年暑假两个月内，由于进口片较多，广州市场上票房突破百万元的影片不在少数，其中《黑客帝国2》广州票房更接近500万元。连港产片《双雄》、《新扎师妹2》等也轻松突破百万元。

　　贺岁档同样的票房冷清局面也出现在国内其他城市。在国内第一大电影市场上海，票房最高的《手机》也不过350多万元；票房第二的《地下铁》只有200多万元，成绩远逊于去年暑期。在全国范围内，除了《手机》票房一举达到4500万元外，其他影片的票房均反应平平，远没有达到期望值。

　　春节前后才见高潮

　　业内人士分析认为，整个贺岁档前半期票房平淡是比较正常的，因为国产贺岁片的市场竞争力仍然有限，难以达到与进口大片一样的票房效果。而且由于内容风格接近的国产、港产贺岁片扎堆，数量多、档期紧，会导致僧多粥少的局面，单片票房较低是正常的。

　　由于春节尚未到来，贺岁片的高潮还未真正到来，很多影片仍有较大后劲，票房还有进一步提升的空间。本月中旬以后，随着港产娱乐大片《魔幻厨房》、《飞鹰》以及美国进口大片《怒海争锋》、《丛林奇兵》的上映，贺岁片市场的票房有望会迅速回暖。究竟谁才是本年度贺岁片市场的最终赢家，仍要等到春节过后才见分晓。