已创办4年的央视名栏目《同一首歌》将在上海进行首次冠名权拍卖，拍卖参考价达到300万元。继磁浮列车、古树名木等冠名权成功拍卖之后，“冠名经济”在上海一路升温。

　　主持此次拍卖的上海东方国际商品拍卖公司介绍，《同一首歌》4月24日即将在上海举办的大型晚会，是以“上海建设健康城市”为主题的公益演出，预计将吸引多达4.5万名现场观众和3.5亿人次的电视观众，规模为该栏目创立以来之最。而冠名单位更可以获得多达2 1项进行企业宣传的权益。

　　东方国际商品拍卖公司总经理高巧林认为，冠名权拍卖正成为拍卖行业的“新宠”，也最能够吸引眼球。与人气旺盛的大型会展、节庆和文艺演出结缘，冠名单位不但“借名扬名”，还能收回良好社会效益。不过，在经历一段时间的盲目炒作与追捧之后，冠名权拍卖已经开始回归理性，体现在参与投拍的单位越来越关注能够得到多少实际权益。

　　（据新华社）