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基本守规矩 有打擦边球
http://ent.sina.com.cn 2004年01月09日09:12 解放日报

  本报讯(记者李光一)荧屏黄金时间播出电视剧不得中断剧情插入广告,痔疮、脚气、卫生巾等广告不得在晚餐时播出———《广播电视广告播放管理暂行办法》正式实施以来,沪上各家频道执行落实得如何?记者对此进行了采访。

  负责监管“广告新规”的文广局广电处负责人告诉记者,据元旦至今的监测,沪上各个频道十分重视“广告新规”并认真遵守相应规定,未见重大违规之举。

  但有个别频道也确实存在新的问题,如非黄金时间广告播出总量出现超标,对此广电处正严密跟踪观测。有关人士告诉记者,“广告新规”涉及各方利益,虽已实施将近10天,但出现一些“暂行办法”未能规范的新现象,值得进一步关注和研究。如个别频道在播放电影时,把一部电影分割成几节,在节与节之间插播广告;硬广告、软广告和节目预告混在一起播,使广告界限不清;把广告内容做成服务广告等等,这些现象虽不违规,但有打“擦边球”之嫌,对此也将进一步跟踪观测。

  荧屏广告播出总量受到调控,势必影响各电视频道的营收,各频道将如何对待以及将采取哪些弥补措施?文广传媒集团节目营销中心负责人告诉记者:首先,文广传媒集团属下各频道将坚决执行有关规定,维护观众的文化消费利益;为此,他们今年首播的5000多部集电视剧,在购买和播出中均未与广告挂钩。因此,不会因为广告播出的变化而影响节目质量和观众收视。同时,广告总量比过去有所减少,或多或少会影响收入。但是按照广电总局的要求,可以提高广告的含金量,减少和改变过去广告折扣过多、过高的做法,在总量受控的前提下,尽量做到减量不减收或少减收。

  “广告新规”的实施还刚刚开始,有些情况和问题还未显现。这项有利于广大观众利益的“良法”,不仅需要主管部门严密跟踪监管,各个频道严格遵守,还需要广大观众一起监督实施。为此,市文广局向社会公布监督电话53086672(白天),63295082(夜间)。


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