本报记者 彭冰

　　这段时间，长春市政府有关部门正围绕“地方礼品开发”紧张忙碌着。

　　城市，国家间的官方互访、经贸文化层面的交流合作、企业多边商务活动，大多少不了“礼”尚往来。一份适当的公（商）务礼品，既能表达友好之意，又能传播品牌，树立形 象，是一种最直接的广告。礼品有个性，有魅力，被保留的时间越长，广告效果就越持久、越深刻。因此许多城市都为打造这一特种广告而煞费苦心。就在长春力抓“礼品建设”的同时，青岛也面向海内外发出了一份“城市形象礼品设计”征集书。

　　“长春素有汽车城、森林城、电影城、科技文化城的美誉，还有那么多的名品、名企、名人，这些都代表了长春的形象。这个形象靠什么来体现和推介呢？我们恰恰在这方面做得很不够。表现在宣传品和礼品上，没有形成系列，同时又缺少有代表性的东西，确实令人遗憾。”长春市会展办主任张凤林称。

　　这两年，长春会展业发展迅速。电影节、农博会、汽博会、冰雪节等等，每年十几个展会吸引了天南海北的各界人士，成为城市名片，但与展会相配套的形象礼品、宣传品却显得跟不上脚步。旅游业也是一样，城市吞吐游客的数量年年上扬，但出色的旅游纪念品却寥寥无几，总是那么几样老玩艺儿。

　　另外，“告急”的还有外事礼品。长春市出国服务中心负责市府大部分官方外事礼品的采办，这里的工作人员介绍说，外事礼品必须独具个性，能代表城市形象；礼品要高雅大方，将传统与现代巧妙融合，凸现文化品位；材质要耐磨损，又不能太重，便于乘飞机携带；包装一定要精良，价格还不能太高。

　　据了解，该服务中心的大部分礼品都是在外地采办的，因为当地让人满意的产品太少。“目前也挺发愁———几乎没啥可送的了。礼品也要不断开发，不断更新啊！”工作人员说。

　　去年9月，长春市长祝业精率先对当地礼品开发工作提出了明确要求，经过一段时间的酝酿，今年年初，市政府决定把想法公之于众，面向全社会征集能够代表长春特色的宣传品和礼品，并表示，政府将对确定的礼品进行采购。消息一经发布，立即引起强烈反响，负责征集工作的市会展办，每天都能接到数个咨询电话，但让工作人员遗憾的是，大多不符合要求。

　　按照市政府的初步设想，开发工作应主要围绕五个方向进行：一是传统名牌系列；二是资源（包括旅游资源）开发系列，重点围绕冰雪旅游、人文自然景观、城市雕塑等进行；三是地方特色系列；四是经济支柱系列；五是文化创意系列，重点围绕萨满文化艺术、电影艺术、长春市花君子兰、标志性建筑物（如辽代古塔、长春解放纪念碑等）以及各类展会的吉祥物等做文章。