本报讯(记者姜小玲)2月14日的上海书城除了书香,还会飘溢出浓郁的巧克力和玫瑰花的香味。虽然书城的本意在为走进书城的情侣们送上一份意外的惊喜,但此举在书界还是引来了不同的看法。
记者在上海书城企划部看到,2月14日当天的活动安排可谓丰富多彩:10:00—17:00的“送他/她一份玫瑰书礼”,当天凡在书城购书的读者加1元,即可把所购图书包装成精美
的礼品送给他(她);当日购《幸运魔法水晶珠链》一册,可获赠德芙牛奶巧克力一块;当天购买《为恋而生》,送费列罗巧克力一组;购买《无爱纪》则送玫瑰花一支。此外,还有《文化缤纷视觉系列丛书·可乐王作品集》作者可乐王签名售书;著名歌手、节目主持人戴军《阿莲2004》CD及音带签名售带;《8848》作者胡依红、董洁心、《青春旋风———迷上F1》作者赵颖签名售书等拉动人气的活动。
书城企划部的江利认为,买书送巧克力、玫瑰花增加了书的附加值,对当天购书的年轻人来说有一定的吸引力,这是件好事,说明出版社市场营销的意识大大加强了,注重抓住市场的节点;同时,此举意在提倡以书送礼,这对扩大读者群,倡导社会的阅读风气肯定是有益的。但也有人认为,买书本身是很个人的事情,书的内容和个人的阅读需求是决定是否掏钱买书的直接因素,决不会因为你送巧克力、送玫瑰花,就买本来并不需要的书。所以,书的附加值并不会直接影响书的销量。书店不同于其他商店,图书也不同于其他商品,没必要都去追时尚的“班车”。提倡全社会阅读,还是要靠内在的、精神的东西,太过热闹的形式,反而会给阅读带来浮躁和功利。