沈阳影迷可以在周二看半价电影了!这是北方电影院线沈阳公司推行已两个月的“周二半价日”活动,这原本可以成为像2002年“成都五元票价”发起时那样具有爆动性和争议性的价格营销策略,但昨晚记者走访光陆、星辰、银泰三家影城,随机调查后发现,有80%的沈阳影迷并不知道“周二半价日”活动。
据徐经理介绍,“周二半价日”活动在沈阳推行已有两个月,就目前情况来看,光陆
影城推行“周二半价日”的成果较其它影城表现得更明显。本周光陆影城周二的票房业绩已明显高出周一,目前光陆影城周二的电影票房较未推行“半价日”活动前,同比上升20%,并还有持续上升趋势。但17日晚间8点到8点30分在光陆影城售票处,记者发现仅有20%的影迷表示知道“周二半价日”活动,也就是说,有20%的消费者“一不小心”仅花15元看了一部平日里要花30元才能看到的大片。北方院线推行此价格营销策略的主要目的之一在于,借此开发沈阳“潜在电影市场”,但就这次随机调查情况来看,这个“潜在市场”还大有开发的空间。
徐经理表示,目前,此活动范围只限于北方院线在沈阳主管的几家影城,这样的价格调整尚未为沈阳广大影迷所知晓,一方面,说明北方院线在实施此价格营销策略时,行销渠道不畅。另一方面,此次北方院线借“周二特价日”活动将价格下调,永乐影城尚未作出价格调整的回应,说明北方院线这个价格策略还未给同城竞争对手以太大冲击。北方院线“周二半价日”活动能否引发沈阳影市冲击波,永乐影城是否适时作出回应,本报将跟踪报道。本报记者郭慕华